電影路演別搞成純粹“商演”

針未尖

很多新電影上映宣傳會(huì)在影院安排路演，即在觀影場(chǎng)次中，安排主創(chuàng)、主演與觀眾見(jiàn)面。因?yàn)橛忻餍堑綀?chǎng)，這種方式受到不少影迷推崇，而票價(jià)也動(dòng)輒被炒到幾百元甚至上千元。在某二手交易平臺(tái)輸入關(guān)鍵詞電影路演，可搜索出大量各地粉絲代購(gòu)、轉(zhuǎn)售電影票的信息，其中售價(jià)最高的為電影《瞞天過(guò)海》在深圳的一場(chǎng)路演，標(biāo)價(jià)為1000元。

路演是電影進(jìn)行線下宣傳的重要活動(dòng)，包括映后見(jiàn)面會(huì)、媒體群訪、專(zhuān)訪等內(nèi)容。一些電影最終取得優(yōu)異票房，除了電影本身質(zhì)量好，路演也幫了不少忙。不過(guò)，隨著路演成為電影宣發(fā)標(biāo)配，虛假宣傳、惡意炒作等不當(dāng)操作也逐漸增多，一些電影被質(zhì)疑請(qǐng)群演現(xiàn)場(chǎng)假哭假笑、炒作話題，愛(ài)情片邀請(qǐng)情侶現(xiàn)場(chǎng)求婚，親子片邀請(qǐng)母子互訴衷腸，懸疑驚悚片一定會(huì)有觀眾嚇得爆米花滿天飛路演中演的成分一個(gè)比一個(gè)精彩，讓現(xiàn)場(chǎng)不少真實(shí)觀眾厭倦反感。

電影路演票價(jià)貴，是被觀眾詬病的另一個(gè)問(wèn)題。據(jù)報(bào)道，今年8月15日，某電影在成都路演，某影城率先開(kāi)票，全場(chǎng)599元一張，而該影城平時(shí)票價(jià)為59.9元，路演票價(jià)是平時(shí)票價(jià)的10倍。不少網(wǎng)友直言太離譜這個(gè)價(jià)錢(qián)可以看一場(chǎng)演唱會(huì)了看場(chǎng)電影，明星20分鐘的互動(dòng)就值599元？今年8月，某電影在天津某影城路演，因有人氣演員到場(chǎng)，第一排票價(jià)賣(mài)到1001元，第三排票價(jià)定價(jià)為798元，影廳后三排的票價(jià)則為498元。

電影路演的初衷是對(duì)電影進(jìn)行宣傳推廣，提高電影的知名度和口碑，激發(fā)觀眾的觀影熱情，因此路演應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出足夠的、能夠打動(dòng)觀眾的誠(chéng)意，而不應(yīng)當(dāng)成為影院、電影創(chuàng)作發(fā)行方加價(jià)賣(mài)票的籌碼，更不應(yīng)成為黃牛囤積票源、炒高價(jià)票、擾亂市場(chǎng)的良機(jī)。路演的票房收入的確是電影票房收入的重要構(gòu)成，但若把路演搞成純粹的商演，追求短期暴利，則可能拖累整個(gè)上映期間的票房收入。

放到整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，電影路演亂象會(huì)對(duì)電影市場(chǎng)造成傷害，傷害正常的電影消費(fèi)秩序，拉低好不容易培養(yǎng)起來(lái)的觀影熱情，同時(shí)也是對(duì)電影人辛苦付出的傷害。這絕不是危言聳聽(tīng)。據(jù)報(bào)道，在今年電影暑期檔，某部電影的路演票價(jià)，讓不少自來(lái)水直呼貧窮限制了想象力，不得不放棄搶票。某部電影在路演期間曾出現(xiàn)黃牛橫行、觀眾一票難求的情況，部分觀眾還因系統(tǒng)問(wèn)題被強(qiáng)制退票。凡此種種，電影亂象帶來(lái)的負(fù)面影響不可不重視。

對(duì)于電影路演的票價(jià)，影院、電影創(chuàng)作發(fā)行方雖有自主定價(jià)權(quán)，但自主定價(jià)不等于自由定價(jià)。按照價(jià)格法等法律法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者定價(jià)應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠(chéng)實(shí)信用的原則，為消費(fèi)者提供價(jià)格合理的服務(wù)。誠(chéng)如有律師所言，電影路演背后的影院、電影創(chuàng)作發(fā)行方基于有能夠控制商品價(jià)格、數(shù)量或者其他交易條件，以不公平的高價(jià)銷(xiāo)售服務(wù)，具有不合理性，應(yīng)予以規(guī)范。

對(duì)電影創(chuàng)作發(fā)行方來(lái)說(shuō)，路演雖是必要的宣傳手段，但切莫本末倒置。如果電影本身質(zhì)量過(guò)硬，營(yíng)銷(xiāo)好當(dāng)然加分，反之，路演營(yíng)銷(xiāo)再多再賣(mài)力也沒(méi)有用，質(zhì)量才是常勝密碼。弄虛作假、票價(jià)畸高的電影路演無(wú)疑已經(jīng)變味，如此營(yíng)銷(xiāo)搞出的熱度，大多只能是曇花一現(xiàn)。漫畫(huà)/王鐸