星悅傳媒總經理毅寧:營銷以內容為基石口碑靠情懷贏人氣

星悅傳媒總經理 毅寧

隨著中國娛樂文化產業(yè)的不斷成熟發(fā)展，影視綜藝愈發(fā)風格迥異、類型多元，而相應的營銷推廣也在不斷升級，新媒體渠道推陳出新勢如破竹。近日，記者采訪了營銷傳媒新勢力——星悅毅寧文化傳媒有限公司總經理毅寧，“作品內容為王，情懷造就票房”，毅寧從作品和營銷雙重角度出發(fā)分析了頗具影響力的影視作品，抽絲剝繭般細數了2017年的娛樂營銷盛況。

作品內容為王 新媒體營銷推波助瀾

縱觀2017年國內影視作品，風格更加多元化，類型化，更加極致，可喜的是很多作品呈現出了品質與口碑雙贏的現象，“內容為王”正在成為影視從業(yè)者和觀眾的共識。對此，毅寧以熱播大劇《人民的名義》為例從營銷角度為我們分析了娛樂營銷究竟有多火。這部總投資僅為1.2億元的“普通”劇集為播出平臺帶來了數十億的可觀收益，收視率一度破8，網絡點擊量已超過400億次，成為多年不見的現象級劇目。

毅寧表示：“從娛樂營銷的層面來看，年輕人是娛樂主群體，然而《人民的名義》在演員的選擇上卻摒棄了年輕人追捧的‘小鮮肉’，而是選擇眾多‘老戲骨’，尤其以達康書記為例，實力圈份無數且以30歲以下迷妹為主，表情包蔓延網絡的同時，達康書記專用水杯、背心也盛行于淘寶。不得不說，這些老戲骨在粉絲經濟盛行的網絡時代終于和流量成功接軌。除此之外，劇中的‘花式點鈔’、‘面幣思過’、‘沙李配’等話題閱讀數也以數百萬計突增，在網絡平臺上顯示了巨大的娛樂營銷價值。”

毅寧也從不同角度全面分析了2017電影市場行情，在電影市場愈加繁榮的背后則是其附屬產業(yè)——電影營銷在推陳出新方面的飛速發(fā)展。“越來越多的國產電影在營銷方面逐漸加大力度，從最初的硬廣、發(fā)布會、路演這些基礎標配，到現在的明星話題營銷、博取眼球的網絡噱頭，以及各路大V轉發(fā)占據話題榜的軟營銷，甚至于各路網絡水軍或好或壞的毀滅性病毒式傳播，如今的電影營銷可謂費盡心機，電影營銷人也是使出了渾身解數。”

由此看來，趨于流行化的新媒體營銷已然成為電影營銷中不可分割的一部分，不過毅寧也表示“作為專業(yè)正規(guī)的傳媒公司，星悅毅寧文化傳媒一直秉承誠信做人，認真做事的原則，我們從不夸大其詞或惡意中傷，我們在對客戶負責的同時，更要對廣大的觀眾影迷負責。”

情懷造就票房 地氣贏得口碑

采訪中“情懷”二字多次被毅寧提及，她坦言“做娛樂營銷這么多年，看過了太多經典作品，凡是能夠被大眾接受和認可的一定會是有情懷的作品，接地氣的作品。” 今年在電影《戰(zhàn)狼2》的帶領下，國產電影口碑逐步建立，《戰(zhàn)狼2》票房狂攬56億勇破紀錄，以一己之力拯救萎靡的電影市場，無數觀眾被吳京的愛國熱血深深打動。“《戰(zhàn)狼2》或許并不是今年最好看的國產電影，但它一定是今年最能調動觀眾情緒的國產電影。”

此外，作為一個純正的蒙古族，毅寧在采訪中還特別提到了家鄉(xiāng)的兩部作品《老獸》和《八月》，她表示“這兩部作品都是小成本的文藝片，故事情節(jié)溫和卻有力度，人物表達樸實卻又張力十足，影片如同嘮家常似的緩緩道來，卻又意味深長，值得推薦。”

采訪尾聲，典型獅子座的“工作狂”毅寧也表示：“2017年我們聽到最多的詞就是‘筑底’、‘希望’和‘復蘇’，整個影視行業(yè)都在迷霧中摸索前行，作為營銷人的我們也在不斷調整，雖然未來道路崎嶇，但今年的影視市場也給了我們更多的希望。就像好作品一樣，只要保持一顆赤子之心就能有所收獲，營銷亦是如此。”而且毅寧也透露公司日后會以發(fā)展文化娛樂全產業(yè)鏈為核心，除了影視行業(yè)還會涉及音樂產業(yè)，從原創(chuàng)文娛品牌“熱嗨音符”開始啟動新文娛全產業(yè)鏈，為中國文化傳媒行業(yè)注入更多元化的內容。