播放量不注水的《一郭匯》單期上線24小時破1300萬

郭德綱在《一郭匯》第四期節(jié)目中對老搭檔于謙進行另類表白，上線24小時，這檔網(wǎng)綜脫口秀的單集播放量也隨著郭師傅的這份兒深情直飆到了1300萬+。

自2017年12月29日在西瓜視頻和今日頭條上線以來，《一郭匯》累計四期正片播放突破3300萬，頭條指數(shù)峰值突破106萬，百度指數(shù)峰值達到13K。

這個成績意味著什么？也許一些對比的數(shù)字可以說明問題。以在脫口秀圈子里擁有良好口碑的《曉說》來講，其最新一期節(jié)目上線4天后，播放量為160萬+。

足見《一郭匯》擁有量級上的優(yōu)勢。與此同時，《一郭匯》這檔融合文化性與趣味性的另類脫口秀在受眾間引發(fā)了自來水式的口碑效應(yīng)。

雖然僅上線四期，每期只有15分鐘，但有優(yōu)質(zhì)口碑助攻，《一郭匯》能從海量內(nèi)容產(chǎn)品中脫穎而出、晉級爆款，其中的原因也不難猜測一二。

上論天文地理，下談游戲吃雞，冷知識與熱八卦齊聚嬉笑怒罵成就爆款

于大爺為什么愛燙頭？工資卡要不要上交？古代大俠的收入來源？墨爾本賣鹵煮店的在哪兒？

上論天文地理，下談游戲吃雞，無論是隱藏在歷史長河中的文化冷知識，德云社的內(nèi)幕花絮，抑或是娛樂圈的熱門八卦，《一郭匯》都能憑借對頭部內(nèi)容的強駕馭能力，使之成為值得咀嚼的話題。尤其是《一郭匯》中提煉的冷知識讓網(wǎng)友格外感興趣，北宋哪個皇帝夜宵想吃烤羊腿？方便面究竟是外國人發(fā)明的還是本土懶人食品？

飯局、規(guī)矩、宵夜、愛燙頭的“郭夫人”于謙，已經(jīng)播出的四期《一郭匯》從四個主題延展開來，博古通今，嬉笑怒罵，打破受眾一直認(rèn)為文化節(jié)目枯燥干癟，娛樂節(jié)目“普遍沒文化”的一貫印象。

《一郭匯》涉獵的話題包羅萬象，以深入淺出的鋪陳方式對主題進行趣味解讀，一個看似接地氣的“飯局”話題，能引申到鴻門宴、千叟宴、曲水流觴、相親飯局……小切口、廣延展，令《一郭匯》大有可觀，體現(xiàn)節(jié)目寓教于樂的屬性。

《清明上河圖》里驚現(xiàn)古代外賣小哥，宋仁宗夜宵想吃烤羊肉又怕勞煩身邊人寧愿隱忍，古人的夜生活在節(jié)目中得到生動展現(xiàn)，另類的“知識點”讓人受益匪淺。

得益于趣味性濃厚，再加上郭德綱解說力MAX，《一郭匯》打破了過往脫口秀節(jié)目題材刻板，段子老舊的創(chuàng)作瓶頸，飛升脫口秀3.0階段。

當(dāng)然，《一郭匯》中更是一本科普“人情世故”的社會學(xué)教科書，交朋友要看哪些品質(zhì)？郭德綱與于謙為什么能臺上臺下十幾年交往依舊感情深厚？能句句扎心，將“兄弟之間的相處之道”解讀得恰到好處的脫口秀，《一郭匯》還是頭一份。

構(gòu)筑獨特文化景觀，實現(xiàn)觀賞性、娛樂性、文化性多維統(tǒng)一

奧斯卡頒獎禮的主持人備選向來熱衷于向一線脫口秀天王伸出橄欖枝。脫口秀演說家與一般主持人的區(qū)別極大，不僅在于節(jié)目表現(xiàn)形式上的差異，更關(guān)系到知識儲備量、隨機應(yīng)變的機智、活躍氛圍的技巧，以及對時下社會熱點的聚焦能力。

與高曉松的《曉說》，竇文濤的《天天“逗”文濤》，金星的《金星秀》，馬東的《奇葩說》等個人風(fēng)格鮮明，擁躉眾多的脫口秀節(jié)目相同，《一郭匯》同樣因為郭德綱的鮮明風(fēng)格而具備了文化產(chǎn)品難能可貴的不可替代性。

借助郭德綱亦莊亦諧的個人魅力，《一郭匯》在短視頻領(lǐng)域最大限度提煉文化+娛樂的優(yōu)勢元素，實現(xiàn)觀賞性、娛樂性、文化性的多維統(tǒng)一，構(gòu)筑了一道獨特的文化景觀。

《一郭匯》是郭德綱涉獵的首檔脫口秀題材短視頻節(jié)目，相比過往相聲大家、主持人、綜藝節(jié)目嘉賓、影視演員的身份，《一郭匯》給了郭德綱一本正經(jīng)說段子、抖包袱的炫技舞臺。

當(dāng)然，相聲這門藝術(shù)行當(dāng)?shù)膹臉I(yè)者對于社會熱點題材的駕馭具有先天優(yōu)勢。自帶吐槽人設(shè)的郭德綱純熟運用語言天賦成就趣味雜談，為脫口秀賦予了全新的耐看屬性。

“哇！有糖水喝啊？”TVB劇里出現(xiàn)頻率頗高的糖水梗被他模仿了個八九不離十。看見鍋里出現(xiàn)了于謙的照片，他又開啟毒舌模式“編導(dǎo)就得活活打死！”“可愛跟你們這些沒文化的一塊兒聊天了！”明明是一句扎心的吐槽，卻能被郭德綱配以云淡風(fēng)輕的表情包，讓人哭笑不得。“風(fēng)化場所就是石頭被風(fēng)化了”的奇葩解讀，可能也就只有郭德綱的腦洞能夠接招了。被問“結(jié)婚時新郎新娘為什么要對拜？”答曰：“馬上要開戰(zhàn)了。”在節(jié)目中，郭德綱以嬉笑怒罵的形式傳遞人生哲學(xué)，透露人生智慧，令走進婚姻殿堂的過來人不禁莞爾一笑。

精準(zhǔn)抓住年輕受眾審美，平臺共享粉絲優(yōu)勢明顯

泛娛樂時代，《一郭匯》如何從海量同類節(jié)目中脫穎而出，精準(zhǔn)抓住年輕人審美？只能說，答案是多元的。無論短視頻呈現(xiàn)形式、題材選擇、IP調(diào)性、郭德綱個人魅力等元素都與之相關(guān)。

每期節(jié)目15分鐘，雖然時長短，但內(nèi)容豐富、話題密度大。適合年輕受眾碎片化時間消費習(xí)慣，無論乘地鐵，乘車，甚至在坐電梯這樣的通勤時間都能觀看。

“去聽相聲覺得貴，不如來看《一郭匯》”節(jié)目slogan更體現(xiàn)了節(jié)目接地氣的一面。

除了相聲大家這一身份之外，郭德綱更是民俗文化領(lǐng)域知識淵博的學(xué)者。節(jié)目以郭德綱向年輕人傳道解惑的形式展開，實現(xiàn)差異化審美，改變過往文化類脫口秀高高在上的距離感。

“不故弄玄虛，不懂就說不懂”，令節(jié)目獲得許多好感?？础兑还鶇R》不知道郭德綱聊的文化知識點，并不丟人，看完節(jié)目之后知道了，有收獲，就沒浪費時間。

郭德綱過往總在相聲段子里提到“抨擊丑惡，藿香正氣”，這個觀點說來有些段子成分在，但郭德綱的相聲和觀點卻實實在在影響過一代年輕人。他不是所謂的“姿勢分子”，而是年輕人精神文化領(lǐng)航者之一。

從受眾與平臺的層面來講，郭德綱對于頭條系粉絲具有極大號召力。作為今日頭條的“明星員工”，郭德綱僅錄制《明星上頭條》的單條視頻播放量就高達110萬。如今《一郭匯》單期節(jié)目播放量突破1300萬，無疑是平臺精準(zhǔn)定位受眾審美的一次成功試水。

得益于脫口秀節(jié)目靈活的表現(xiàn)形式，《一郭匯》也在不斷針對年輕受眾偏好進行題材調(diào)整。過往，德云社的相關(guān)內(nèi)容推送一直都深受今日頭條用戶青睞。因此，《一郭匯》第四期節(jié)目愛燙頭的“郭夫人”主題引發(fā)流量峰值并不意外。

《一郭匯》臺前幕后團隊敢于奉獻的“娛樂精神”才是被年輕受眾點贊的重磅籌碼。

2018年，短視頻產(chǎn)業(yè)進入下半場。憑借對頭部資源的駕馭能力領(lǐng)跑行業(yè)的《一郭匯》，能否在未來的節(jié)目中繼續(xù)以高水準(zhǔn)創(chuàng)造流量與口碑神話？每周五晚8點，西瓜視頻與今日頭條上見分曉。