NCT國(guó)內(nèi)首個(gè)代言成績(jī)喜人線上線下多維聯(lián)動(dòng)

kun上海大屏

一個(gè)月前，某國(guó)潮高端雪糕品牌宣布與NCT三位中國(guó)成員WINWIN(董思成)、LUCAS(黃旭熙)、KUN(錢錕)達(dá)成其史上首次代言合作，該轟動(dòng)性消息很快沖上熱門話題榜前位。一個(gè)月后，這則代言的熱度仍未褪去。三位偶像的男友視角主題廣告片相繼登陸北京、上海、廣州三地商圈地帶廣告大屏。粉絲們一邊吃著健康美味的雪糕，收著周邊禮物，一邊為品牌打Call。

人氣idol遇上國(guó)潮冰品

品牌聯(lián)動(dòng)粉絲最大化傳播

該品牌是近幾年迅速崛起的國(guó)產(chǎn)高端雪糕品牌，其以摒棄食品添加劑，保證健康新鮮品質(zhì)以及完備的配送系統(tǒng)，注重線上購(gòu)物體驗(yàn)著稱，成為備受年輕人追捧的“國(guó)潮”品牌。尤其在冰品消費(fèi)群中更是聲名遠(yuǎn)播，享有極高的美譽(yù)度。NCT則是造星工廠SM公司2016年推出的最新男子組合，出道之初就橫掃M(jìn)AMA亞洲音樂(lè)賞、金唱片、首爾歌謠賞、Asia Artist Awards等所有重大頒獎(jiǎng)禮獎(jiǎng)項(xiàng)，活動(dòng)短短兩年，即奠定了世界范圍內(nèi)大勢(shì)男團(tuán)的地位。

上個(gè)月，該品牌宣布NCT三位中國(guó)成員WINWIN(董思成)、LUCAS(黃旭熙)、KUN(錢錕)成為其品牌形象代言人，這是該品牌首次啟用代言人，也是NCT組合在國(guó)內(nèi)收獲的首支代言。國(guó)潮高端冰品遇上海外人氣idol，必然引發(fā)多方關(guān)注。代言消息甫一公開(kāi)，立即在媒體和粉絲圈引起轟動(dòng)性反響。相關(guān)關(guān)鍵詞第一時(shí)間登上微博話題榜單前位，各渠道相繼給予強(qiáng)力曝光和追蹤報(bào)道。

而這則代言的輻射影響力比預(yù)想的還要更久更廣，直到國(guó)慶假期結(jié)束前， WINWIN(董思成)、LUCAS(黃旭熙)、KUN(錢錕)分別為該品牌拍攝的男友視角主題廣告片，相繼登陸北京、上海、廣州商圈地帶廣告大屏，每一支新的廣告片露出，都吸引了大批粉絲前往記錄打卡，成為當(dāng)?shù)亟诸^一景。了解后才得知，這是一次品牌方聯(lián)動(dòng)粉絲的傳播活動(dòng)，粉絲于規(guī)定時(shí)間內(nèi)在品牌活動(dòng)頁(yè)面蓋樓數(shù)達(dá)到100000，就可以解鎖idol的新視頻和商圈大屏。為了新物料，也為了給自家偶像爭(zhēng)取“露臉”機(jī)會(huì)，粉絲們都牟足了勁蓋樓，展現(xiàn)應(yīng)援力。事實(shí)驗(yàn)證，10萬(wàn)對(duì)于NCT三位成員的粉絲并不是一個(gè)有挑戰(zhàn)性的數(shù)字，董思成粉絲當(dāng)天就輕松完成了。

線上線下多維操作

粉絲打卡淘寶追星新體驗(yàn)

除了高端大氣不差錢的一線城市商圈廣告大屏投放，品牌方圍繞這次代言還開(kāi)展了多種新玩法。比如讓三位偶像分別對(duì)應(yīng)不同口味的雪糕，粉絲pick哪位偶像就可以購(gòu)買哪種口味，并且每一箱雪糕都配有對(duì)應(yīng)idol的周邊小卡，每位 idol共有四款小卡，下單隨機(jī)發(fā)送。此舉有效地激發(fā)了粉絲的購(gòu)買力，粉絲為了收集小卡，必然是開(kāi)啟“買買買”的模式。有粉絲為了集齊自家idol的四款小卡，自己請(qǐng)全辦公室的人吃雪糕，實(shí)力呈現(xiàn)“一人追星，全司收益”。

為了回饋粉絲的熱情，品牌線上旗艦店也是相當(dāng)用心，不僅定時(shí)更新WINWIN(董思成)、LUCAS(黃旭熙)、KUN(錢錕)的代言寫(xiě)真和拍攝花絮，制作精美的“雪糕男友檔案”向粉絲和消費(fèi)者安利三位偶像。還通過(guò)表情包征集，蓋樓等一系列線上活動(dòng)，向幸運(yùn)的粉絲發(fā)放獨(dú)家限量周邊禮品，形式也是多種多樣，包括idol等身高人形立牌、桌面人形立牌、限量告白海報(bào)等，每一個(gè)都狙擊粉絲取向。微淘層出不窮的活動(dòng)設(shè)置、不斷釋出的新鮮物料，也讓粉絲get到了全新的追星體驗(yàn)，“有生之年我竟然淘寶追星”，“淘寶第一次追星……”當(dāng)然，線下門店的福利也必不可少，成為線上店鋪會(huì)員后，粉絲在線下門店單筆消費(fèi)19元以上可以集一枚印章，集齊4枚就可以兌換3位雪糕男友的合照限量書(shū)簽。

品牌圍繞代言人所展開(kāi)的一系列營(yíng)銷舉措也成功獲得了業(yè)內(nèi)人的矚目和肯定，某品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，“該品牌這次的代言人營(yíng)銷做得非常具有借鑒性。首先，他們把互動(dòng)的主陣地放在淘寶站內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了有效引流。其次，集周邊以及線上活動(dòng)也充分調(diào)動(dòng)起粉絲的積極性，三位偶像的粉絲具備不俗的購(gòu)買力，這也說(shuō)明他們代言人的選擇是很精準(zhǔn)正確的。從結(jié)果來(lái)看，品牌、代言人和粉絲各方面都有一個(gè)令人滿意的收益。”