慢綜藝Q4季度大行其道誰來攪局破冰“尬”綜藝期？

2017年度強檔綜藝節(jié)目數(shù)量呈井噴之勢，400多檔節(jié)目鋪滿網(wǎng)絡(luò)、電視平臺。綜藝市場跳脫出快節(jié)奏、戲劇化游戲類綜藝，慢綜藝風潮席卷熒屏。慢綜藝時代由《向往的生活》開啟，《中餐廳》接棒，到了Q4《親愛的客棧》《青春旅社》《漂亮的房子》相繼開播，慢綜藝已略顯疲態(tài)。

慢綜藝扎堆綜藝市場進入紅海疲軟期？

從近期上線慢綜藝說起——《親愛的客?！分鞔蛎袼藿?jīng)營，《漂亮的房子》主打建筑創(chuàng)意挑戰(zhàn)，《青春旅社》讓明星經(jīng)營旅社的同時打青春溫暖牌。近期江蘇衛(wèi)視“共享生活”概念的《三個院子》也將于四季度播出。

節(jié)目越來越多，爆款卻越來越少？慢綜藝扎堆，同類型節(jié)目一擁而上、炒冷飯和缺乏原創(chuàng)等問題層出不窮。長此以往，觀眾審美疲勞是必然。

慢綜藝做得好，隨性走心；做不好就會失去緊張感，內(nèi)容設(shè)置和劇情走向?qū)S為簡單，節(jié)目會顯得單調(diào)乏味，僅僅靠節(jié)目形式和浮于表面的心靈雞湯當然收買不了觀眾。在這樣的環(huán)境下，能給市場和觀眾極大的想象空間，內(nèi)容和嘉賓組合都會讓觀眾產(chǎn)生新鮮感的節(jié)目將會成為綜藝市場下一個風口。

不看慢綜藝

Q4季度還有哪些亮點節(jié)目

尋求差異化和創(chuàng)新成為綜藝制作的必然趨勢。在慢綜藝扎堆的Q4季度，依然有幾檔節(jié)目“不跟風，做自己”，這樣的大膽嘗試是綜藝市場中的創(chuàng)新和突破。

浙江衛(wèi)視大型棚內(nèi)星素表演合作節(jié)目《演員的誕生》——旨在召集懷揣演員夢想的普通人以及部分科班出身的學生，幫助他們完成演員夢想。節(jié)目請到宋丹丹、章子怡、劉燁擔任導師，同時邀請了娛樂圈中眾演員擔任飛行嘉賓前去挑戰(zhàn)演技。光從明星陣容上來說，節(jié)目就自帶流量。從開播三期來看，《演員的誕生》獲得了不少爭議和討論。無論是章子怡和劉燁的爭吵橋段，還是舒暢和辛芷蕾的正面交鋒，都成了大家的熱議話題，甚至有媒體稱這檔節(jié)目是“戲精的誕生”。不可置否，無論有什么樣的負面聲音，這檔節(jié)目已然是第四季度的霸屏綜藝。

與《演員的誕生》靠明星出位表現(xiàn)來獲得關(guān)注和流量不同，深圳衛(wèi)視即將推出的《中國賽車手之菜鳥駕道》似乎在節(jié)目內(nèi)容和架構(gòu)模式上更具創(chuàng)新和突破。作為國內(nèi)首檔平民賽車手養(yǎng)成類真人秀，不同于其他綜藝娛樂化、表面化的嘩眾取寵式套路，節(jié)目邀請了國際專業(yè)教官對菜鳥車手和明星學員進行技能培訓和互相競技，用電視真人秀的方式向更多的觀眾普及賽車專業(yè)知識和賽車文化，從而正向傳遞體育競技和汽車文化，讓受眾感受到賽車文化的魅力。“星素同臺”、“垂直細分領(lǐng)域深耕”“節(jié)目模式創(chuàng)先”這些都是節(jié)目在制作和內(nèi)容呈現(xiàn)上新的突破，可以說是涉足了此前未曾有綜藝踏足的領(lǐng)域。

用精良制作破題汽車真人秀

高精尖垂直細分成真人秀新風口

未來的綜藝節(jié)目想要獲得觀眾，需要做到兩點——

一是制作精良。要立足于市場，吸引用戶，同時又必須要有新意和亮點，讓觀眾看到誠意所在。在這點上，《中國賽車手之菜鳥駕道》顯然有先天優(yōu)勢。節(jié)目內(nèi)容主創(chuàng)團隊曾參與過《跟著貝爾去冒險》《越野千里》等品質(zhì)節(jié)目拍攝，擅長掌鏡戶外綜藝；近3組導演團隊全程參與節(jié)目，除了預設(shè)的大量精彩賽車PK內(nèi)容外，經(jīng)常根據(jù)現(xiàn)場緊急狀況下連夜調(diào)整編排錄制，加入大量帶有網(wǎng)感外圍內(nèi)容，使得節(jié)目趣味性十足。

二是注重垂直小眾的精細內(nèi)容劃分。雖然綜藝節(jié)目花樣百出，但套路重復，市場分析不精準，匆匆上馬難做出好節(jié)目！節(jié)目要想做好首先得明確自己的受眾。當前小眾愛好正在崛起，他們的黏合度、忠誠度更高，而且更渴望被看見自己的與眾不同，為自己發(fā)聲，正名自己的價值觀?！吨袊愜囀种锁B駕道》在全國范圍內(nèi)選取了24位素人，這些有賽車夢的素人提供了一個追夢平臺。

節(jié)目通過緊張刺激的賽車運動挑動觀眾神經(jīng)，明星學員吳鎮(zhèn)宇、張智霖、吳卓羲、孫藝洲等和菜鳥素人同為學員共同成長，星素交流碰撞催化了明星和素人之間反應關(guān)系，而吳鎮(zhèn)宇、張智霖等明星首次近距離與素人互動也頗具看點。而這些深度參與的素人，也將作為第一波有效傳播者擴大《中國賽車手之菜鳥駕道》節(jié)目影響力，反哺節(jié)目熱度。

好的節(jié)目還是應該扎根于創(chuàng)意和品質(zhì)，不論是“慢綜藝”、“星素結(jié)合”還是“真人秀”，都不該只淪為一個標簽和形式。作為四季度熒屏綜藝的一枚類型突圍者，《中國賽車手之菜鳥駕道》能否在同質(zhì)化趨勢嚴重的綜藝市場競爭中一舉“破局”？24號節(jié)目上線我們一見分曉。