春節(jié)檔電影

今年春節(jié)檔看似很熱鬧，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》、《熊出沒·原始時代》、《神探蒲松齡》、《小豬佩奇過大年》、《廉政風(fēng)云》，8部重頭影片入市競爭，整體豐富度和激烈程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年。

大年初一單日票房14.37億，較去年的12.77億漲了12.53%，彰顯著影市形勢大好。

大年初一觀影人次對比

但這都是表面的繁榮。票房的決定因素有兩項，一是觀影人次，一是平均票價。真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是走進(jìn)影院看電影的人，也就是觀影人次。

如果這么看，就尷尬了。實際上，大年初一的觀影人次是3184.6萬，跟去年的3263萬比，少了78.4萬。接下來的初二、初三，觀影人次分別是2193.4萬、2000.1萬，比去年跌去383.4萬、349.4萬，三天累計跌去811.2萬。

2019年和2018年春節(jié)檔對比

推動總票房上漲的，是平均票價。去年，初一到初三前三天全國的平均電影票價39.72元。到了今年，影院普遍提價，前三日平均票價45.48元，漲了5.76元。

漲價的原因很多，最重要的可能是兩條。第一，隨著網(wǎng)上售票平臺壟斷地位的穩(wěn)定、政策的限制、口碑越來越重要票補(bǔ)的作用越來越弱，發(fā)行方倒貼錢的低價票減少。第二，春節(jié)檔觀眾進(jìn)影院消費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)形成，加上熱門影片很多，票價漲一些不影響整體的上座率，很多影廳依然是滿場。站在這個角度，影院不漲價白不漲，能多撈就多撈。

北京三家影院票價

不過，這也屬于正常的商業(yè)手段，無法評定它對行業(yè)的好壞。但有一點可以肯定的是，隨著電影票價的提升，觀眾的消費(fèi)選擇將會更加的理性，爛片騙票房這種事兒，以后恐怖更不那么容易了。

大眾的消費(fèi)都在升級。電影消費(fèi)，當(dāng)然也要升級。