618來(lái)良品鋪?zhàn)觛et熱巴同款

這個(gè)初夏最燃綜藝非《創(chuàng)造營(yíng)2019》莫屬?？倹Q賽在即，究竟哪些學(xué)員能最終成團(tuán)?誰(shuí)又會(huì)成為男團(tuán)的vocal擔(dān)當(dāng)、dancer擔(dān)當(dāng)?這些謎題尚待揭曉，但節(jié)目中的一些周邊產(chǎn)品，已悄然走紅。

在良品鋪?zhàn)泳〇|，天貓等電商平臺(tái)，一款可鹽可甜、有材有顏的“食力熱愛(ài)包”已擁有不少擁躉，粉絲們不吝貢獻(xiàn)買(mǎi)家秀，大秀與偶像熱巴同款的零食包。

意外吸粉 零食包成新“團(tuán)寵”

《創(chuàng)造營(yíng)2019》是騰訊視頻推出的一檔男團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目。在節(jié)目中，由迪麗熱巴擔(dān)任發(fā)起人，蘇有朋、郭富城、黃立行、胡彥斌等四位導(dǎo)師擔(dān)任“班主任”。

該節(jié)目召集了101位選手，通過(guò)任務(wù)、訓(xùn)練、考核，讓選手在明星導(dǎo)師訓(xùn)練下成長(zhǎng)，最終將選出11位選手，組成全新的偶像團(tuán)體出道。

在5月11日播出的一期節(jié)目中，片尾的“微視彩蛋”里，人氣團(tuán)員周震南自制了一款T恤送給粉絲。制作時(shí)，周震南拿出一款時(shí)尚的鐳射背包，并用包上的飄帶為T(mén)恤做了一個(gè)LOGO。有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，背包上有良品鋪?zhàn)拥墓俜絃OGO。

當(dāng)天，良品鋪?zhàn)釉诠俜轿⒉┱桨l(fā)布了這款產(chǎn)品——食力熱愛(ài)包。原來(lái)，這是良品鋪?zhàn)訑y手《創(chuàng)造營(yíng)2019》定制聯(lián)名款零食時(shí)尚背包。這款鐳射背包不僅造型時(shí)尚青春，還隨包裝有芒果干、魚(yú)丸、炭燒腰果、魚(yú)肉棒、甘栗、紫薯仔等6種人氣零食。

隨后，在創(chuàng)造營(yíng)2019官方花絮《創(chuàng)有寶藏挖》第34期節(jié)目中，節(jié)目組又將這款食力熱愛(ài)包作為獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)給在夾球空翻游戲中獲勝的學(xué)員們。

很快，這款極具顏值和“食力”的零食包成為創(chuàng)造營(yíng)2019的“團(tuán)寵”，top人氣的團(tuán)員們?nèi)耸直貍?。人氣團(tuán)員劉也曾多次背著這款零食包出街時(shí)，并被粉絲抓拍。

顏值圈粉 成功俘獲女粉絲

節(jié)目播出后，迪麗熱巴也錄了視頻，傾力推薦這款集零食、顏值、食用為一體的包包。后良品鋪?zhàn)庸ぷ魅藛T也透露，此次《創(chuàng)造營(yíng)2019》的活動(dòng)，的確是為了給良品鋪?zhàn)邮紫疯b官迪麗熱巴站臺(tái)。

與此同時(shí)，良品鋪?zhàn)舆m時(shí)開(kāi)啟食力熱愛(ài)包的線上、線下同步銷(xiāo)售。

有買(mǎi)家評(píng)價(jià)稱(chēng)：“超級(jí)好看的包包，都沒(méi)舍得把包裝袋打開(kāi)，太漂亮了，出去玩背著太炫了。愛(ài)死了!”

還有買(mǎi)家直言，是看到創(chuàng)造營(yíng)后懷著好奇心買(mǎi)的，沒(méi)想到這個(gè)鐳射果凍包居然很好看。

良品鋪?zhàn)拥倪@一波操作成功俘獲了大批女性粉絲的心。據(jù)了解，5月22日，騰訊視頻在青島舉辦創(chuàng)造營(yíng)團(tuán)員線下粉絲見(jiàn)面會(huì)，吸引1千名全國(guó)各地女性粉絲參加線下活動(dòng)。其中，就有不少人氣團(tuán)員們的粉絲都背著這款零食包來(lái)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援。

這輪精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)如此成功，大數(shù)據(jù)功不可沒(méi)。據(jù)了解，《創(chuàng)造營(yíng)2019》觀眾在24歲以下用戶占比57%，29歲以下80%;良品鋪?zhàn)与娚逃脩?5歲以下占比28.23%，30歲以下76.35%。

兩者用戶分布也高度重合?！秳?chuàng)造營(yíng)2019》觀眾主要分布在深圳、上海、北京、重慶、廣州;良品鋪?zhàn)与娚逃脩糁饕植荚诒本?、廣州、湖北、四川、上海。

良品鋪?zhàn)优c創(chuàng)造營(yíng)的品牌契合度也為這款食力熱愛(ài)包加了不少分。首席品鑒官迪麗熱巴代表的是渴望改變、不斷超越自己的一群人。不管是良品鋪?zhàn)舆€是創(chuàng)造營(yíng)2019，傳遞的都是赤子之心，乘風(fēng)破浪的精神理念。

食力寵粉 618玩轉(zhuǎn)需求營(yíng)銷(xiāo)

今年以來(lái)，良品鋪?zhàn)硬粩嗤ㄟ^(guò)熱門(mén)綜藝、影視劇同步打造爆款產(chǎn)品，出鏡頻率越來(lái)越高。正在播出的電視劇《筑夢(mèng)情緣》里，劇中小女主黃楊鈿甜 、小男主黃毅 ，也成為良品鋪?zhàn)幽柕翘堑牧闶撤窒砉?。就在此前?月,良品鋪?zhàn)舆€作為“天·地·東·西·ALIVE TOUR吳亦凡2019巡回演唱會(huì)”南京站聯(lián)合贊助商,推出新品零食大禮包“傲嬌的小野喵”，被粉絲們點(diǎn)贊。

今年，良品鋪?zhàn)訉⒂瓉?lái)高端戰(zhàn)略推出后的首個(gè)“6.18”，作為零食界“A班”的實(shí)力派成員，會(huì)推出怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方案?jìng)涫芷诖?/p>

良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)人士表示，618作為行業(yè)的年中大促，早已不再是單純的囤貨、賣(mài)貨了，更多的是用有溫度的方式，向消費(fèi)者傳遞消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念。

該人士透露，為籌備今年618，良品鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)日常手淘搜索、評(píng)論，深度挖掘消費(fèi)者需求元素。其中，送禮、明星同款、顏值、中國(guó)風(fēng)、情侶等均為核心需求。因此，今年的618大促，將圍繞上述核心需求設(shè)置消費(fèi)場(chǎng)景，加速品牌的升級(jí)體驗(yàn)。