騰訊視頻革新大劇方法論重新定義頭部?jī)?nèi)容踐行正向價(jià)值

6月11日，騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦了主題為“遠(yuǎn)航”的年度發(fā)布會(huì)，企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰在會(huì)上分享了對(duì)影視行業(yè)趨勢(shì)的最新洞察，行業(yè)大咖與眾多明星齊聚一堂，共同揭開騰訊視頻多元健康的內(nèi)容矩陣。

過去一年，從市場(chǎng)環(huán)境到內(nèi)容制作，影視行業(yè)都發(fā)生了巨大的變化。面對(duì)變化，韓志杰認(rèn)為影視市場(chǎng)已進(jìn)入到不破不立的發(fā)展階段，需要重新定義頭部?jī)?nèi)容。他從去偽存真、求同存異、推陳出新三個(gè)關(guān)鍵詞出發(fā)，與業(yè)界同行共同探討騰訊視頻深耕產(chǎn)業(yè)的諸多探索和認(rèn)知。

影視市場(chǎng)倒逼行業(yè)升級(jí) 去偽求真破解市場(chǎng)焦慮

去年，隨著明星藝人高片酬問題被各方糾正，“流量明星+熱門IP”的萬(wàn)能模式也屢屢顯出頹勢(shì)，行業(yè)正在面臨新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)此，韓志杰認(rèn)為，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，平臺(tái)方要時(shí)刻保持對(duì)行業(yè)的危機(jī)感，所謂去偽求真就是重新思考用戶對(duì)頭部?jī)?nèi)容的需求，拒絕“偽頭部”內(nèi)容。

當(dāng)下用戶時(shí)間有限，審美水準(zhǔn)不斷提高，對(duì)劇集優(yōu)劣的判斷已有自己的標(biāo)準(zhǔn)。騰訊視頻一直秉持精品內(nèi)容為王的創(chuàng)作理念，在現(xiàn)實(shí)主義、青春、都市等題材類型上均有爆款作品，如開年爆款《都挺好》以親情話題引發(fā)用戶強(qiáng)烈共鳴，青春口碑佳作《致我們暖暖的小時(shí)光》用匠心創(chuàng)作吸引眾多年輕用戶，這也進(jìn)一步論證了騰訊視頻對(duì)于頭部?jī)?nèi)容的精準(zhǔn)把握。

韓志杰表示，騰訊視頻的評(píng)估體系中，最在意的不是卡司、IP、流量明星等，“這些是加分項(xiàng)，卻不是核心項(xiàng)。”騰訊視頻將不斷加大對(duì)頭部?jī)?nèi)容的投入，以多部精品大劇重新定義頭部?jī)?nèi)容，回歸內(nèi)容創(chuàng)作本身。

推陳出新探索內(nèi)容邊界 題材技術(shù)賦能行業(yè)生態(tài)

此前，騰訊視頻已播出《都挺好》《那年花開月正圓》、《我的前半生》等不同題材爆款劇集。事實(shí)證明，任何類型的劇集都有可能成為爆款，但作品的火爆最終還是要落到內(nèi)容創(chuàng)作本身。對(duì)此，韓志杰指出需要在制作上“腳踏實(shí)地”，理念上“仰望星空”。

制作上“腳踏實(shí)地”是指內(nèi)容創(chuàng)作者需要保持認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)作態(tài)度，以精益求精、匠心制作的創(chuàng)作理念不斷打磨出精品內(nèi)容;理念要“仰望星空”是指要有敢想敢做的勇氣，不斷滿足用戶日益提升的審美趣味。韓志杰表示騰訊視頻將用更好的資源去鼓勵(lì)創(chuàng)新，并且不浮于表面，而是在新技術(shù)、新理念、新類型的支撐下從想象力過渡到創(chuàng)造力。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，韓志杰宣布騰訊視頻將以五部聯(lián)拍的創(chuàng)新形式詮釋王牌IP《鬼吹燈》。今年初播出的《怒晴湘西》，在劇集熱度、口碑等方面均有不俗表現(xiàn)，且成功帶動(dòng)“鬼吹燈”系列小說(shuō)及改編作品的熱度。同時(shí)啟動(dòng)剩余五部的籌備，并且特邀潘粵明、張雨綺實(shí)力演員加盟，勢(shì)必為用戶進(jìn)一步搭建真正的探險(xiǎn)劇集宇宙。

此外，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)騰訊視頻宣布還將推出青春題材劇集《穿越火線》、迷你懸疑劇《摩天大樓》不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式以更好的精品影視內(nèi)容來(lái)滿足用戶的觀劇需求，為行業(yè)帶來(lái)更有創(chuàng)新意義的嘗試。

求同存異彰顯平臺(tái)價(jià)值 精品內(nèi)容領(lǐng)跑大劇市場(chǎng)

一直以來(lái)，騰訊視頻致力于為用戶打造正能量、高品質(zhì)、創(chuàng)新性、年輕化的精品內(nèi)容，不斷滿足用戶日益增長(zhǎng)的文化需求。觀眾要求的不僅僅是共鳴，而是更高級(jí)的共情，騰訊視頻將加大現(xiàn)實(shí)主義題材內(nèi)容布局。

大劇方面，講述平凡人生活、關(guān)注個(gè)體命運(yùn)的正能量劇集，特別是描寫當(dāng)下、社會(huì)生活中年輕人真實(shí)生活的劇集，會(huì)是騰訊視頻持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)。2019年，騰訊視頻儲(chǔ)備了由孫儷、羅晉領(lǐng)銜主演的《賣房子的人》、孫紅雷主演講述建國(guó)前夕北平城時(shí)代洪流變遷的《新世界》、以及由楊洋主演描述現(xiàn)代軍人的生活的《特戰(zhàn)榮耀》三部頭部作品。

《賣房子的人》高度關(guān)注社會(huì)現(xiàn)狀與時(shí)下熱點(diǎn)議題，《特戰(zhàn)榮耀》折射軍人團(tuán)隊(duì)的時(shí)代風(fēng)貌，《新世界》奏響正義戰(zhàn)勝邪惡的現(xiàn)實(shí)主義贊歌，對(duì)年輕一代用戶極具正向感染力。同時(shí)，騰訊視頻還儲(chǔ)備了《余生，請(qǐng)多指教》《我的漂亮朋友》《劉老根》《烽煙盡處》《少年派》《小歡喜》《絕命營(yíng)救》《瞄準(zhǔn)》等多部現(xiàn)實(shí)主義力作。

院線電影領(lǐng)域，韓志杰指出騰訊視頻未來(lái)重點(diǎn)將會(huì)放在深耕頭部精品項(xiàng)目上。繼《無(wú)問西東》后，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)韓志杰宣布騰訊視頻將再次攜手李芳芳導(dǎo)演為用戶帶來(lái)呈現(xiàn)中華文化的傳承電影《士》和史詩(shī)武俠電影《劍來(lái)》。網(wǎng)大領(lǐng)域，2019年騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影“精品化策略”將全面升級(jí)為平臺(tái)自制電影，從資金投入、資源投入、資深影視創(chuàng)作人和演員等多方發(fā)力，為用戶提供更高藝術(shù)水準(zhǔn)和娛樂觀賞性的內(nèi)容。

作為中國(guó)領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，騰訊視頻一直將滿足用戶日益多元化的內(nèi)容需求，在劇集領(lǐng)域保持著行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。2019年，騰訊視頻將進(jìn)一步加大頭部?jī)?nèi)容投入，同時(shí)加大自主創(chuàng)新的力度，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的精品化發(fā)展，在高原之上不斷攀登新的高峰。