用年輕人的招兒吸引年輕人進劇院

6月23日，為期三天的2019世界劇院北京論壇在國家大劇院落幕。論壇期間，來自意大利米蘭斯卡拉歌劇院、英國皇家歌劇院、法國巴黎歌劇院、美國卡內(nèi)基音樂廳等國內(nèi)外藝術(shù)機構(gòu)的近50名嘉賓圍繞“劇院運營管理新理念”“藝術(shù)教育與觀眾培養(yǎng)”等劇院發(fā)展面臨的實際問題發(fā)表了主題演講。

其中，觀眾培養(yǎng)是論壇上比較熱門的話題。不少劇院管理者都認為劇院的發(fā)展和未來離不開觀眾，要充分利用數(shù)字技術(shù)帶來的機遇，通過高科技手段不斷拓展藝術(shù)生產(chǎn)、傳播的形式，加強藝術(shù)普及教育，尤其是加強對年輕觀眾的吸引與培養(yǎng)，才能保證觀眾源源不斷地走進劇院。

招式

用年輕人思路傳播推廣

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和直播手段推動藝術(shù)傳播，在全球范圍已經(jīng)成為流行和趨勢。論壇上，不少嘉賓認為劇院要有前瞻性，就必須利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手段廣泛吸引年輕觀眾。

西班牙利賽歐歌劇院總經(jīng)理瓦倫蒂·奧維耶多·科奈約認為，現(xiàn)在觀眾平均年齡有所降低，所以在營銷手段上也要使用年輕觀眾喜歡的方法：“我們每年都有戲劇季，會專門推出一些戲劇，面向35歲以下的人，我們第一次辦這個活動，2000多張票十幾分鐘賣完了，是如何做到的呢？通過社交媒體進行宣傳，用年輕人的語言、用年輕人的思路去宣傳，他們在社群之內(nèi)生存，他們喜歡上社交媒體，我們在演出開始前一個月出售票，給他們創(chuàng)造很好的體驗，他們來到我們歌劇院之后，在演出開始之前會給他們迎賓雞尾酒。在演出結(jié)束以后也邀請年輕觀眾一起來喝一杯，他們離開劇院可以形成一個社群，會討論歌劇，這是一場絕佳的體驗，這就是我們的目的。”

瓦倫蒂·奧維耶多·科奈約認為：“如果我們想發(fā)展新的觀眾，就不要想自己的預(yù)算，這個不是重點，重要的是我們在為未來投資，我們想讓這些人以后成為我們的?？?，讓他們年長以后成為我們的忠實觀眾。”

許多觀眾可能以前沒有進過音樂廳，沒有聽過音樂會，但是線上直播給他們帶來了走進藝術(shù)、感受藝術(shù)的機會，從線下到線上，讓高雅藝術(shù)吸引了更多受眾，甚至實現(xiàn)了線上去反哺線下，很多觀眾或許會從網(wǎng)上劇院走進實體劇院，如此下去就形成了藝術(shù)傳播良性的循環(huán)。

奧地利維也納國家歌劇院數(shù)字發(fā)展部部長克里斯托弗·魏道爾表示：“有歐洲地區(qū)調(diào)查顯示，50%的歐洲人積極地想?yún)⒓右魳?。我們認為提供一些同步和數(shù)字的課程十分重要，人們可以在線聽一些歌劇，我們希望給所有人提供在線或者可以下載的課程，讓大家都能去下載這些音樂。”

普及

線上平臺拓展舞臺空間

演出場所承載能力是有限的，而且每一個作品表現(xiàn)次數(shù)也是有限的，但是由于新技術(shù)興起，視頻采集大眾化給優(yōu)秀藝術(shù)作品的呈現(xiàn)提供了更多機會。

歐洲歌劇聯(lián)盟總經(jīng)理奧德麗·容格斯透露，2017年他們開發(fā)了歌劇愿景項目，投入大量的精力制作額外的內(nèi)容，介紹、解釋、推廣每一場演出，從采訪演員到服裝設(shè)計、后臺視圖，從文章摘要到深層知識，歌劇愿景致力于滿足不同觀眾需要和興趣。

“我們通過一系列工具啟發(fā)老師和幫助家庭，通過可及的方式了解歌劇，如何使新觀眾接觸我們的內(nèi)容，在過去幾十年當中社交媒體發(fā)展起了極大的作用，歌劇愿景不僅使社交媒體促進產(chǎn)生更多新格局，而且直接與觀眾分享內(nèi)容，我們可以保證展示更多的內(nèi)容，可以和觀眾直接分享內(nèi)容，并且確保展示的內(nèi)容具有多樣性。歌劇并不只是一個歐洲的藝術(shù)形式，歌劇現(xiàn)在屬于全世界，全世界新歌劇加入了常備劇目。我們應(yīng)該在多樣化世界當中創(chuàng)建更多歌劇社區(qū)。”奧德麗·容格斯說。

英國皇家歌劇院歌劇行政總裁科馬克·西姆斯表示：“芭蕾和舞蹈以視覺和音樂形式讓所有人接觸到，我們希望有盡可能多的人能夠欣賞和享受這些完美的藝術(shù)形式。我們可以采取哪些措施培養(yǎng)觀眾，通過我們學(xué)習(xí)和參與項目，通過劇院和數(shù)字、新的營銷技巧增收和擴展觀眾，重要的一點是如何改善觀眾體驗，如何確保劇院是可及的，而且可以滿足21世紀觀眾的需求。”

優(yōu)惠

用“低價票”吸引年輕觀眾

不少與會者認為，不管是文化還是地理上的距離，有一些觀眾離歌劇院非常遠，從業(yè)者需要做的就是拉近觀眾和歌劇的距離，推出優(yōu)惠票價就是其中的一個方法。

德國柏林國家歌劇院院長馬緹亞斯·舒爾茨透露：“我們劇院有一種古典音樂卡，30歲以下的人群，每年交15歐元就可以得到這樣一張卡。30歲以下的人拿到的票價非常便宜，比去電影院還要便宜；還有一個項目叫無門檻歌劇，針對學(xué)生和兒童可以參加一些劇目首演的彩排，希望通過這樣的項目讓大家更多地參與進來。”馬緹亞斯·舒爾茨認為：“我們不是一個封閉的體系，不只為富裕階層、受到良好教育的人提供歌劇表演，而是要把歌劇帶到每一個人。”

英國巴比肯中心總經(jīng)理尼古拉斯·凱尼恩在談到未來建設(shè)藝術(shù)中心的考慮時提出觀眾的參與度很重要：“我們有一個青年委員會，他們?yōu)槲覀兊墓ぷ鞒鲋\劃策，現(xiàn)在正在進行第二輪招募，會把青年委員會建議考慮到?jīng)Q策當中，去年組織了一個青年宣言，來自世界各地青年創(chuàng)意者為他們想要看到的藝術(shù)世界寫了青年宣言。我們還有一個‘青年巴比肯計劃’——給10歲到25歲的年輕觀眾票價優(yōu)惠，所有的、熱門的演出都給他們非常大的票價優(yōu)惠。”

投入

大力發(fā)展兒童音樂教育

論壇上，國家大劇院院長王寧分享了國家大劇院的觀眾構(gòu)成，45歲以下青年觀眾群占到了觀眾的69%，其中學(xué)生就占到了14.3%，這些也構(gòu)成了國家大劇院觀眾主體。王寧表示：“許多在大劇院演出過的藝術(shù)家，都為現(xiàn)場年輕觀眾之多感到驚訝，也認為這是在古典音樂界里面很難得的現(xiàn)象。我認為這個方面是非常重要的，年輕的觀眾就是我們劇院發(fā)展的未來。”這似乎是劇院的一個共識，發(fā)展年輕觀眾成了當今劇院發(fā)展非常重要的一環(huán)。

意大利米蘭斯卡拉歌劇院首席執(zhí)行官兼藝術(shù)總監(jiān)亞歷山大·佩雷拉表示，藝術(shù)教育非常重要：“我們歌劇院正在創(chuàng)造一個學(xué)院，現(xiàn)在有1800名學(xué)生，來自于各行各業(yè)。此外，我們也會從零開始，從五六歲的孩子開始抓起，如果不從小做起的話，就會錯過最佳發(fā)展時期。這些項目必須要不斷發(fā)展壯大下去，讓它傳遍世界各個角落，給孩子們帶來真正的好處。”

美國卡內(nèi)基音樂廳藝術(shù)與運營總經(jīng)理安娜·韋伯也認為注重孩子的培養(yǎng)非常重要：“在這方面有一個倡議針對3到5年級學(xué)生音樂教育項目，現(xiàn)在已經(jīng)影響到了全球50萬的師生，我們的項目還包括培養(yǎng)人才，像美國國家青年交響樂團，囊括了16到19歲最優(yōu)秀美國樂手，每年夏天會在一起培訓(xùn)進行國際巡演。這個項目就是針對14到17歲年輕樂手，為他們提供了一條進入音樂的道路。”

論壇期間，國家大劇院與來自國內(nèi)外的劇院同行進行了深入交流研討，舉行了45場雙邊會見，簽署了5份戰(zhàn)略合作協(xié)議，就劇目聯(lián)合制作、演出交流、藝術(shù)普及、人才培養(yǎng)等一系列內(nèi)容達成了19項具體合作意向。此外，論壇還發(fā)布了《北京宣言》，建立世界劇院北京論壇交流合作機制，探索成立世界劇院聯(lián)盟組織。

文/本報記者 田婉婷 倫兵

統(tǒng)籌/滿羿