浙江衛(wèi)視2019穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視第二向好而行勇攀高峰

在跨年晚會(huì)的一片流量角逐中，浙江衛(wèi)視憑借正能量的立意獲得主流媒體點(diǎn)贊，收視名列省級(jí)衛(wèi)視前列，為觀眾獻(xiàn)上一道融入家國(guó)情懷的視聽(tīng)盛宴。同樣的，在剛剛過(guò)去的2019年，浙江衛(wèi)視逆風(fēng)而上，向好而行，交出了一份優(yōu)異的答卷。CSM55的數(shù)據(jù)顯示，浙江衛(wèi)視以全年收視0.232%，市場(chǎng)份額2.63%的成績(jī)穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視第二位，在省級(jí)衛(wèi)視激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中進(jìn)一步夯實(shí)了自己的領(lǐng)跑地位。

通過(guò)對(duì)收視人群和經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的分析，浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)已然成為最受年輕人和頭部商業(yè)客戶青睞的衛(wèi)視平臺(tái)。優(yōu)秀且持續(xù)的收視表現(xiàn)離不開(kāi)浙江衛(wèi)視的深度耕耘和培育。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈、廣告創(chuàng)收含金量最高的周末三天，浙江衛(wèi)視以0.265%的收視排名第一，同時(shí)憑借成功的編排策略，拿下了白天時(shí)段的冠軍。

向主流價(jià)值觀而行，打造品牌專欄，傳播時(shí)代之聲

今年，浙江衛(wèi)視始終堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳遞主流價(jià)值觀，新聞宣傳守正創(chuàng)新，媒體融合出新出彩，描繪出2019年宏偉壯麗的浙江篇章。

在新中國(guó)70華誕之際，浙江衛(wèi)視策劃推出了《壯麗70年 奮斗新時(shí)代》《愛(ài)國(guó)情 奮斗者》《我和我的祖國(guó)》等新聞專欄，參與播出“長(zhǎng)江之戀—長(zhǎng)江流域十二省市國(guó)慶主題晚會(huì)”等大型晚會(huì)。大型理論實(shí)踐探訪節(jié)目“思想的田野”浙江篇，深刻闡釋“兩山”理念的重大意義和深遠(yuǎn)影響，一系列主題報(bào)道濃墨重彩，獲得了行業(yè)內(nèi)外的高度評(píng)價(jià)。

由浙江衛(wèi)視全新打造的電視政論片《浩蕩》，生動(dòng)記錄了浙江七十年發(fā)展的滄桑巨變，而理論節(jié)目《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》則是在今年連續(xù)推出《浙江精神》《起來(lái)》《治理》和《初心》，四季連推，強(qiáng)化新聞品牌建設(shè)。

在融媒體傳播創(chuàng)新上，浙江衛(wèi)視策劃推出的融媒體新聞行動(dòng)《一起翱翔》，聯(lián)合全省近百家廣電融媒體平臺(tái)，通過(guò)新媒體直播方式，飛躍式全景展現(xiàn)了浙江各地70年滄桑巨變。

向社會(huì)正能量而行，引領(lǐng)綜藝江湖，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)風(fēng)尚

今年，浙江衛(wèi)視繼續(xù)保持著在綜藝領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且堅(jiān)持為標(biāo)桿節(jié)目賦予更多的文化內(nèi)涵和價(jià)值訴求，讓“有意思”的事情“更有意義”。

今年的多款“正能量綜藝”引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展潮流?！?a target="_blank" href="/cxq/1815.html" title="奔跑吧">奔跑吧》以“垃圾分類”、“父子傳承”、“鐵人精神”等正能量主題進(jìn)行策劃，還通過(guò)延川“布堆畫”推廣活動(dòng)，助力傳播非遺文化。《中國(guó)好聲音》創(chuàng)新設(shè)置環(huán)節(jié)，發(fā)掘更多優(yōu)秀的音樂(lè)人才?！?a target="_blank" href="/cxq/48830.html" title="我就是演員之巔峰對(duì)決">我就是演員之巔峰對(duì)決》讓年輕演員跟隨“老戲骨”學(xué)習(xí)，提升藝術(shù)素養(yǎng)。

在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視前二十的季播綜藝中，浙江衛(wèi)視占據(jù)九席，《奔跑吧》是今年唯一一檔平均收視破2的綜藝節(jié)目。在四個(gè)季度中，浙江衛(wèi)視霸占其中三個(gè)季度的綜藝收視冠軍。除了《奔跑吧》，《王牌對(duì)王牌》以312個(gè)全網(wǎng)熱搜位列全國(guó)第一；《我就是演員之巔峰對(duì)決》以16個(gè)微博熱搜創(chuàng)下今年全國(guó)綜藝節(jié)目首播最高記錄。

浙江衛(wèi)視還積極挖掘IP剩余價(jià)值，拓寬綜藝邊界，創(chuàng)新制作綜藝衍生節(jié)目《10億噸跑男的料》和《冷暖食堂》，其中《冷暖食堂》酷燃專輯播放量超300萬(wàn)，短視頻播放量566萬(wàn)。

今年，浙江衛(wèi)視還為觀眾們奉獻(xiàn)了四場(chǎng)高質(zhì)量的晚會(huì)：“OPPO Reno浙江衛(wèi)視2019年中音樂(lè)盛典”、“抖音美好奇妙夜暨浙江衛(wèi)視2019秋季盛典”、 “2019天貓雙11狂歡夜”和“神武4·感恩有你2020浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)”，在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了互動(dòng)玩法、跨界營(yíng)銷的新標(biāo)桿，也再次擦亮了浙江衛(wèi)視“超級(jí)晚”的金字招牌。

向美好的生活而行，關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)，聚焦點(diǎn)滴幸福

中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)在今年更進(jìn)一步，收視不斷走高，全年平均收視破1，強(qiáng)勢(shì)躋身前三，同比去年大幅提升79%。具體來(lái)說(shuō)，有十一部電視劇排名同檔期前三，九部電視劇平均收視破1，七部電視劇進(jìn)入年度收視前三十，在已播完的十一部拼播劇中有七部領(lǐng)先聯(lián)播平臺(tái)。對(duì)于、今年的浙江衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)是推動(dòng)整體收視增長(zhǎng)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，成為衛(wèi)視創(chuàng)新破局的長(zhǎng)板。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《都挺好》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《小歡喜》是全輿情熱度年榜中排名最高的三部非網(wǎng)劇，合計(jì)收獲接近350個(gè)熱搜，成為今年上星電視劇中毫無(wú)懸念的“三大爆款劇”。

劇場(chǎng)的逆襲，除了選劇購(gòu)劇的策略正確，也離不開(kāi)宣傳推廣的助推。中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)深耕現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇，持續(xù)輸出積極的價(jià)值觀，獲得了多家主流媒體的認(rèn)可。在《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》播出期間，策劃與《中國(guó)好聲音》的聯(lián)合事件營(yíng)銷，投放海量預(yù)告視頻，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該劇在浙江衛(wèi)視官方微博和抖音的視頻播放量、點(diǎn)贊量均破億，創(chuàng)造了今年官方數(shù)據(jù)新紀(jì)錄。

十月，浙江衛(wèi)視將《陸戰(zhàn)之王》《在遠(yuǎn)方》《奔騰年代》三部主旋律大劇編排組成“燃情獻(xiàn)禮季”，形成宣傳推廣的持續(xù)性和矩陣效應(yīng)，收視、熱度、口碑均取得突出成績(jī)。

向著詩(shī)和遠(yuǎn)方而行，講述中國(guó)故事，堅(jiān)定文化自信

浙江衛(wèi)視致力于講好中國(guó)故事，堅(jiān)定文化自信，潛心打磨人文、動(dòng)漫精品，在今年再次迎來(lái)豐收。

歷時(shí)三年精心制作的《中國(guó)村落》終于在今年與觀眾見(jiàn)面， “喚醒了失落已久的鄉(xiāng)土記憶與社會(huì)溫情”的同時(shí)，也成功入選總局2019年第二季度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片。五集人文歷史紀(jì)錄片《戚繼光》則入選總局慶祝新中國(guó)成立70周年紀(jì)錄片展播片目。

首部4K超高清動(dòng)畫片《大禹治水》獲得國(guó)家第十五屆和浙江省第十四屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)和第十六屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳系列動(dòng)畫獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。

此外，人文、動(dòng)漫精品也不再僅僅把傳播的渠道局限在電視屏幕上，通過(guò)抖音、快手、火山、微視、全民小視頻等新興的短視頻平臺(tái)和Bilibili等視頻網(wǎng)站，更多的人開(kāi)始接觸到這些與時(shí)代脈搏同頻共振的優(yōu)秀作品，進(jìn)一步彰顯著浙江衛(wèi)視的守正與創(chuàng)新。目前，浙江衛(wèi)視官方賬號(hào)擁有粉絲總數(shù)達(dá)2880萬(wàn)，累計(jì)發(fā)布7300多條短視頻，播放量超過(guò)3億，這些新興媒介已經(jīng)被開(kāi)辟成為浙江衛(wèi)視宣傳推廣的新陣地，也深受廣大網(wǎng)友關(guān)注和喜愛(ài)。

這一年，浙江衛(wèi)視在“匯聚正能量，活捉新爆款”的理念指引下向好而行，整體硬實(shí)力得到充分彰顯；下一年，浙江衛(wèi)視將繼續(xù)向陽(yáng)奔跑，飛越巔峰！