2月移動在線視頻市場:愛奇藝月均活躍用戶數(shù)率先破6億獨播內(nèi)容成行業(yè)競爭焦點

在疊加春節(jié)和寒假的2月, 在線視頻行業(yè)提前迎來“小陽春”。QuestMobile披露的最新數(shù)據(jù)顯示,2020年2月在線視屏領域頭部平臺月均活躍用戶數(shù)不僅超過去年同期,且均達到或超過2019最高點。在全行業(yè)熱度提升的同時,移動在線視頻行業(yè)格局保持穩(wěn)定:愛奇藝APP、騰訊視頻APP、優(yōu)酷APP繼續(xù)以絕對領先優(yōu)勢領跑,芒果TV APP與嗶哩嗶哩APP穩(wěn)居第二梯隊。憑借多部熱門獨播節(jié)目 ,愛奇藝APP在用戶規(guī)模、用戶活躍度與用戶粘性等關鍵指標上保持行業(yè)第一。

QuestMobile報告顯示,愛奇藝APP 月均活躍用戶數(shù)較達到達6.06億,創(chuàng)下歷史新高,在《愛情公寓5》《唐人街探案》《絕代雙驕》《北靈少年志之大主宰》《兩世歡》《潮流合伙人》等多部獨播優(yōu)質內(nèi)容帶動下,月均活躍用戶單月增加1216萬。騰訊視頻APP以5.9億月活躍用戶排名第二。 優(yōu)酷APP,芒果TV APP與嗶哩嗶哩APP分別以4.46億、1.85億和1.33億的月活躍用戶數(shù)分列第三至五位。

在體現(xiàn)用戶活躍度的月使用次數(shù)方面,移動在線視頻APP前三名依然是愛奇藝、騰訊視頻與優(yōu)酷,嗶哩嗶哩排名第四、芒果TV位居第五。2020年2月QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝APP以246.01億次的月使用次數(shù)排名第一;騰訊視頻APP與優(yōu)酷APP的月使用次數(shù)分別為239.63億次、168.64億次。嗶哩嗶哩APP與芒果TV APP分別以124.82億次、87.32億次位居第四、第五。

從能夠反映用戶粘性的使用時長來看,第一梯隊中的愛奇藝APP與騰訊視頻APP遙遙領先。2020年2月QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝APP月使用時長達46.2 億小時,在移動在線視頻領域保持第一;第二名騰訊視頻APP月使用時長為42.7 億小時,優(yōu)酷APP以26.5億小時位居第三;排名第四、第五名的嗶哩嗶哩APP與芒果TV APP的月使用時長分別為18.8億小時、18.1億小時。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)看,2月移動在線視頻市場格局依舊維持穩(wěn)定,頭部平臺均推出了不少熱門作品。在2月,愛奇藝獨家熱播的人氣劇集包括《絕代雙驕》《愛情公寓5》《北靈少年志之大主宰》《兩世歡》,同時紀錄片頻道全網(wǎng)獨播的《中國醫(yī)生》更是憑借題材的獨特性吸引了大批用戶關注。騰訊視頻上線了《三生三世枕上書》《摸金祖師》。在綜藝方面,愛奇藝采用“云錄制”模式創(chuàng)新打造包括《宅家點歌臺》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》 “宅家云綜”系列自制綜藝,芒果TV也推出了《天天云時間》和《嘿!你在干嘛呢?》等“云綜藝”。可預見,在內(nèi)容競爭逐步白熱化的當下,獨播內(nèi)容、創(chuàng)新內(nèi)容正在成為行業(yè)競爭的焦點。