騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)Q4年報(bào)超預(yù)期，強(qiáng)勁宣發(fā)激發(fā)音樂(lè)多元價(jià)值

2020年3月17日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布了2019年Q4以及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2019年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)全年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)34%至人民幣254.3億元(36.5億美元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)126.7%至人民幣46.2億元(6.64億美元)。其中，2019年Q4總營(yíng)收同比增長(zhǎng)35.1%至人民幣72.9億元(10.5億美元)。截至目前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的付費(fèi)用戶創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)，在線音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)到了6.2%，而該數(shù)字2018年和2017年同期為4.2%和3.2%。

多項(xiàng)超預(yù)期數(shù)據(jù)均指向騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)2019年“快穩(wěn)優(yōu)”的業(yè)績(jī)態(tài)勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，2019年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)除持續(xù)在多元化內(nèi)容生態(tài)上發(fā)力，更有效利用平臺(tái)內(nèi)資源，整合外部資源，大大提高了宣發(fā)能力。

據(jù)悉，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)全面整合平臺(tái)線上資源，已經(jīng)幫助許多音樂(lè)人，包括國(guó)際上的、國(guó)內(nèi)的，成熟音樂(lè)人或者上升新星，推廣音樂(lè)作品、開(kāi)拓粉絲群體。從2019年數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售額排行來(lái)看，TOP5中，4席來(lái)自騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)與酷我音樂(lè)平臺(tái)發(fā)行。其中蔡徐坤的個(gè)人數(shù)字專(zhuān)輯《Young》在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)平臺(tái)上售出了超過(guò)1200萬(wàn)張，總銷(xiāo)售額全網(wǎng)第一，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)打破了在單平臺(tái)上的數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售記錄，并樹(shù)立了新的行業(yè)里程碑。

除了數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯的深度運(yùn)營(yíng)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也在不斷探索更多創(chuàng)新的音樂(lè)宣發(fā)模式。2019年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)制作了200余期《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》節(jié)目，在2019年共吸引了6.6億次觀看。該節(jié)目為200余位音樂(lè)人發(fā)行和推廣了400多首新歌，已成為對(duì)新歌發(fā)行和推廣具有影響力的重要平臺(tái)。

不僅是線上的多平臺(tái)資源整合助力，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)還在2019年打造了中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的盛事——TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典。該活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)引起巨大轟動(dòng)，在線上吸引了近70億的社交媒體話題閱讀量。為優(yōu)秀的音樂(lè)人和優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品打開(kāi)了一條直面億萬(wàn)用戶的線下通道，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)與用戶真正零距離，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的表演，讓好音樂(lè)不被埋沒(méi)，讓音樂(lè)人有了更直接的上升通道。

如今，中國(guó)音樂(lè)正處于全新的發(fā)展階段，音樂(lè)的價(jià)值應(yīng)該被更多人看到，音樂(lè)和用戶也需要更多元的“互動(dòng)”形式。音樂(lè)宣發(fā)對(duì)于盤(pán)活音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈具有重大的助推作用。作為中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)一直聚焦于用戶和內(nèi)容的深度連接，通過(guò)音樂(lè)宣發(fā)模式的探索，讓好音樂(lè)被更多用戶聽(tīng)到，而在內(nèi)容、科技、服務(wù)、渠道等資源優(yōu)勢(shì)的加持下，未來(lái)，集團(tuán)將探索更多的創(chuàng)新宣發(fā)模式，幫助音樂(lè)釋放更多價(jià)值，為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源源不斷地注入新動(dòng)能。