蔡徐坤是如何做到中國數(shù)字專輯銷量第一人的？

2018年4月6日，在熱綜《偶像練習(xí)生》的決賽現(xiàn)場，蔡徐坤以絕對優(yōu)勢問鼎冠軍C位出道。鋒芒畢露的同時必然也伴隨漫天爭議，在鎂光燈之下，蔡徐坤的一言一行都被輿論無限放大。曾幾何時，流量之王也陷入了全民調(diào)侃的境況。直到2019年7月發(fā)行專輯《Young》，蔡徐坤終于一改輿論弱勢，迎來破圈的一大拐點(diǎn)。

在TME剛剛公布的2019Q4及全年財報上，蔡徐坤憑借數(shù)字專輯《YOUNG》，力壓在網(wǎng)易云音樂上發(fā)售的華晨宇數(shù)字專輯《好想愛這個世界啊》，穩(wěn)穩(wěn)守住了2019全年數(shù)字專輯銷量冠軍的擂臺，以數(shù)字專輯全網(wǎng)第一的成績跨進(jìn)2020。他不但以絕對優(yōu)勢打破了在單平臺上的數(shù)字專輯銷售記錄，樹立了新的行業(yè)里程碑，還將中國數(shù)字音樂的發(fā)行與粉絲經(jīng)濟(jì)的繁榮帶到了新的高峰。

蔡徐坤完美翻身仗的背后是他個人魅力和實(shí)力的集中爆發(fā)，同時也絕不可忽略背后音樂平臺的賦能與助推。

在注意力經(jīng)濟(jì)大肆繁榮的時代，如何快速捕捉受眾的耳朵，并提升用戶的忠誠度，絕對是音樂人與音樂平臺不斷考量的重點(diǎn)。而反觀蔡徐坤的數(shù)專從誕生到口碑推廣再到奪冠的過程，音樂平臺扮演了不可或缺的角色。

2019年7月，《YOUNG》上線僅僅 1分21秒的時間，就獲得了QQ音樂從“金唱片”到“殿堂金鉆唱片”9個等級的認(rèn)證，創(chuàng)造“雙鉆石唱片”和“殿堂金鉆唱片”2項全新平臺紀(jì)錄，登頂QQ音樂巔峰暢銷榜榜首，同時斬獲日榜、周榜、年榜第一。蔡徐坤也因此成為QQ音樂平臺最快突破“雙鉆石唱片”&“殿堂金鉆唱片”等級認(rèn)證的歌手。

為恭賀蔡徐坤EP《YOUNG》銷量突破1000萬張，榮登全網(wǎng)數(shù)字專輯TOP1， QQ音樂1月18日在上海、北京、深圳多處地標(biāo)投放酷炫大屏戶外廣告。不僅如此，QQ音樂在深耕粉絲的過程中，全網(wǎng)打通線上線下粉絲應(yīng)援，為粉絲提供并探索更多互動的可能。這為中國在線音樂平臺從根本上激活內(nèi)容與用戶、用戶與用戶的深度交互，實(shí)現(xiàn)藝人、用戶、平臺的多贏，搭建一個良性共生的“偶像+粉絲”生態(tài)圈，提供了一個典型范例。

除了蔡徐坤，在QQ音樂平臺上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與口碑雙豐收的音樂人還有許多。在公開查詢的2019中國數(shù)字專輯銷售信息中，數(shù)字專輯銷量top10中有6位歌手在QQ音樂，2位歌手在網(wǎng)易云音樂，2位歌手在QQ音樂和網(wǎng)易云音樂同時銷售；在數(shù)字單曲銷量top10中，有7位歌手在QQ音樂，1位歌手同時在QQ音樂和網(wǎng)易云音樂銷售，2位歌手選擇了網(wǎng)易云音樂。

要知道，在激烈的流媒體競爭格局中，隨著政策支持平臺間的相互授權(quán)，平臺之間的競爭從曲庫版權(quán)的搶購階段升級到產(chǎn)品和社區(qū)的運(yùn)營能力上。這意味著，領(lǐng)先的音樂平臺不但將在未來爭取到更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更大程度參與到新內(nèi)容的生產(chǎn)中，也將搶占到了音樂市場中新一代用戶對新內(nèi)容消費(fèi)需求的制高點(diǎn)。

而這個趨勢，并不局限在華語音樂。