央視劇評(píng)｜冷思考：“焦慮”的中國影視業(yè)何去何從？

2020年新冠疫情對于中國影視業(yè)的打擊是顯著而令人憂心的。如何描摹中國影視業(yè)從業(yè)者的當(dāng)下普遍心態(tài)呢?“焦慮”或許是相當(dāng)精準(zhǔn)的字眼。

為什么會(huì)普遍“焦慮”?導(dǎo)致這全行業(yè)普遍“焦慮”的原因何在?疫情雖然對我們影視業(yè)產(chǎn)生了巨大打擊,但也讓我們在這幾年高歌猛進(jìn)、熱火朝天的影視發(fā)展熱潮中,得以冷靜下來,對熱運(yùn)行中的影視業(yè)做一理性的反思。

過短過粗:影視產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)性弊端

在我看來,從此次疫情對于中國影視業(yè)的打擊可以見出,中國影視業(yè)自身存在著巨大的結(jié)構(gòu)性弊端,集中體現(xiàn)在影視產(chǎn)業(yè)鏈過短、過粗,經(jīng)不起外部環(huán)境突變帶來的沖擊。

所謂“過短”,指的是產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)領(lǐng)域、內(nèi)容的開發(fā)、拓展比較稀缺,只聚集在制作、發(fā)行、播出等有限范圍;所謂“過粗”,指的是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的分工、挖掘較為淺表、粗放。

因此,如何延長影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游的更為廣闊的領(lǐng)域與內(nèi)容,是投資方應(yīng)該認(rèn)真考慮的問題。除了影視制作,還需在相關(guān)聯(lián)的旅游、教育、娛樂、傳媒、交通、服務(wù)等領(lǐng)域?qū)?nèi)容產(chǎn)品做更加縱深的開發(fā)與拓展;如何做細(xì)影視產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的分工、挖掘,是制片方需要努力的方向,如在渠道上,有針對性地進(jìn)行更多渠道地分眾營銷,在內(nèi)容上,將人物形象、場景、影像、音樂、服裝服飾道具、其他相關(guān)物件等做深度挖掘等等……這樣或許就會(huì)“東方不亮西方亮”,就不至于一旦遭遇疫情這樣的突發(fā)情況,全行業(yè)就猝不及防陷入幾乎全面崩潰的被動(dòng)局面。

結(jié)構(gòu)多元:影視行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的必由之路

收入結(jié)構(gòu)多元化在國際上可借鑒的成功案例不少,早在20年前電影《泰坦尼克》除了電影本身的票房收入,電影音樂的唱片發(fā)行、演唱會(huì)也收入可觀;演員的肖像權(quán)也被運(yùn)用到極致,各種代言以及相關(guān)衍生產(chǎn)品的制作銷售都能拉長產(chǎn)業(yè)鏈條,另外還在電影拍攝地開發(fā)出旅游項(xiàng)目,都在一定程度上體現(xiàn)出“一魚多吃”的多元盈利模式。

另外,由影視行業(yè)派生出的迪士尼樂園、主題酒店,環(huán)球影視城等旅游休閑項(xiàng)目,也在影視業(yè)與旅游業(yè)的嫁接上提供了可供借鑒的例子。

只有努力拉長和拓展影視產(chǎn)業(yè)鏈,才能從根本上解決一部影視作品單純依靠廣告和播出平臺(tái)購買的生存模式,增強(qiáng)影視行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力!面對疫情打擊,中國影視業(yè)何去何從?除了上述對于影視產(chǎn)業(yè)鏈的深入反思與努力建構(gòu)(這不會(huì)一蹴而就,將需要進(jìn)行長期的積累、探索),需要從認(rèn)識(shí)到實(shí)踐注意以下幾個(gè)方面:

國家扶持:影視行業(yè)生存的推動(dòng)力

我們要從戰(zhàn)略上,高度重視影視業(yè)對于國家未來發(fā)展不可替代的價(jià)值與功能,無論是從滿足十幾億觀眾日常的文化消費(fèi)需求上來看,還是拉動(dòng)更加多維的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求上看,抑或從增強(qiáng)國際傳播能力、提升國家文化軟實(shí)力的需求上看,影視業(yè)都扮演著極端重要、不可替代的角色,體現(xiàn)出極端重要、不可替代的功能與價(jià)值。因此對于影視業(yè)從整體上需要予以保護(hù),盡量維護(hù)骨干機(jī)構(gòu)、平臺(tái)的生存,保生存是必要也必須的。

電視劇《嗨,什剎?！穭≌?/p>

疫情發(fā)生以來,為了復(fù)工促產(chǎn),從中央到地方主管部門都能夠采取有效舉措,給困難中的影視業(yè)機(jī)構(gòu)、平臺(tái)與人員以各種各樣的救助、支持與鼓勵(lì)。對于極端困難的機(jī)構(gòu)、平臺(tái)如電影院等,采取減免稅收、直接貼補(bǔ)等方式予以救助,對于遭受重創(chuàng)的機(jī)構(gòu)、平臺(tái)采取返還專項(xiàng)補(bǔ)貼等方式,對于在疫情特殊時(shí)期堅(jiān)持工作,生產(chǎn)出優(yōu)秀作品的機(jī)構(gòu)、平臺(tái)予以專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì),這些都將對中國影視業(yè)的生存、發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

《親愛的戎裝》拍攝現(xiàn)場

苦練內(nèi)功:影視行業(yè)未來發(fā)展的原動(dòng)力

中國影視業(yè)自身,這個(gè)時(shí)期應(yīng)當(dāng)是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)真學(xué)習(xí)、加強(qiáng)積累的特殊時(shí)期。越是遭遇打擊,就越是需要好好地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),通過深刻反思,找到更加正確而有效的發(fā)展理念與路徑。

越是身處不好的環(huán)境狀況,越是要認(rèn)真學(xué)習(xí),組織行業(yè)人士,通過各種渠道與方式,對于與影視相關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化各方面理論、思想、知識(shí)等進(jìn)行學(xué)習(xí)、充電。越是面臨困境,越是需要積累,可以利用這段時(shí)間,發(fā)掘新題材新故事,打磨新劇本新創(chuàng)作,相信我們的影視業(yè)就會(huì)更加從容、自信地釋放更大的能量,做出更大的貢獻(xiàn)!