認(rèn)真內(nèi)核打動年輕人，優(yōu)酷挖掘真正的明星價(jià)值

8月19日，優(yōu)酷發(fā)布了VIP會員代言人系列短片，分別為王一博的“全力一搏篇”和張藝興的“夠拼夠敢就會有答案篇”。相較于傳統(tǒng)“甜酷美”的廣告片而言，優(yōu)酷短片挖掘出了兩位代言人最為本真的一面。透過這組廣告片其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷近年來在品牌代言人挑選上的“野心”，用明星內(nèi)在品質(zhì)鏈接品牌內(nèi)核態(tài)度，這才是明星代言的高階玩法。

劇情設(shè)定凸顯真實(shí)品質(zhì)，優(yōu)酷憑認(rèn)真打動年輕人

這4支短片通過有趣的劇情設(shè)定展現(xiàn)出了兩位代言人最真實(shí)的個(gè)性。在張藝興的唱作短片中，可以看到他作為創(chuàng)作者展現(xiàn)出認(rèn)真的魅力，“工作可以中場休息，但靈感不會下班”，對于有著相同堅(jiān)持和努力的年輕人來說，無疑是最大的鼓勵。王一博化身籃球少年的短片中，則展示出了遇到挫敗也不斷堅(jiān)持的自信，“不放棄的膽量，是與自己較量”，全力一搏終會收獲成果。而這些都是當(dāng)下年輕人所追求的態(tài)度，這組短片以這種獨(dú)特視角去呈現(xiàn)出了兩位代言人真實(shí)的特性，也讓兩人影響力發(fā)揮到了極致。

視頻發(fā)布后，兩位代言人的微博轉(zhuǎn)發(fā)量均突破了百萬。之所以能夠引發(fā)粉絲的關(guān)注，自然是因?yàn)檫@組廣告片無論從劇情創(chuàng)意還是拍攝立意都恰好凸顯出了兩位代言人真實(shí)又個(gè)性的一面。“認(rèn)真你就酷了”——廣告片中刻畫出的不僅是兩位代言人真實(shí)的一面，也是當(dāng)下年輕人對于生活、工作的態(tài)度選擇，這與優(yōu)酷近年來呈現(xiàn)出的風(fēng)格不謀而合。

閃光偶像的背后，實(shí)力酷guy才是真正標(biāo)簽

當(dāng)下，許多品牌一味地尋找流量明星做代言人，而優(yōu)酷在明星代言上則展現(xiàn)出了不一樣的立場，不硬拉明星塑人設(shè)，而是去挖掘明星們本真的一面。

雖然張藝興、王一博兩人都是以男團(tuán)成員身份出道，但他們不只是偶像。兩人均打破了偶像流量在大眾腦中的傳統(tǒng)印象，有著極具特質(zhì)的個(gè)人標(biāo)簽，有自己的堅(jiān)守和夢想。但其實(shí)他們最真實(shí)的一面一直都沒有在鏡頭前被徹底激發(fā)出來，而優(yōu)酷則率先挖掘到他們的酷guy本質(zhì)。

過去，張藝興在不少人的印象中是單純又努力的“小綿羊”，而在《這就是街舞3》中，觀眾們看到了在熟悉又熱愛的領(lǐng)域自信、追求極致的張藝興；《少年之名》中他在幕后指導(dǎo)選手如何呈現(xiàn)完美的舞臺表演，向觀眾們展現(xiàn)出他認(rèn)真又負(fù)責(zé)的態(tài)度。

同樣，王一博在大家印象中似乎一直保有著話少冷酷的標(biāo)簽，但他在《這就是街舞3》中，與選手們初次見面時(shí)會主動來一段SOLO熱場，會為欣賞的舞者歡呼到表情失控，也展現(xiàn)出在街舞上拼搏又專業(yè)的一面贏得了更多街舞粉絲的喜愛。

優(yōu)酷所挖掘出來他們身上的認(rèn)真勁兒也與品牌的理念高度契合。可以看到，與兩位代言人在各自熟悉領(lǐng)域展現(xiàn)著認(rèn)真與專業(yè)的態(tài)度相同，優(yōu)酷在制作劇集、綜藝等一系列內(nèi)容時(shí)也堅(jiān)持著專業(yè)與認(rèn)真的精神，打造精品化熱門內(nèi)容的同時(shí)，也讓品牌的好感度和價(jià)值不斷提升。“認(rèn)真你就酷了”，是優(yōu)酷想要傳達(dá)出的一種年輕態(tài)度，這十分符合當(dāng)下年輕人認(rèn)真生活、努力拼搏的真實(shí)內(nèi)心，很能引發(fā)年輕人的共鳴，從而吸引到大批的年輕用戶。

優(yōu)酷濾鏡下男藝人的獨(dú)特閃光點(diǎn)：明星與品牌間的雙向賦能

對優(yōu)酷而言，無論是之前的易烊千璽 、朱一龍，還是如今的張藝興、王一博，其實(shí)每次與明星的代言合作都并不是單向的借明星引流，而是通過平臺與他們打造的作品、以最合適的角色塑造，呈現(xiàn)出他們獨(dú)特又真實(shí)的一面，以作品帶人從而為雙方都帶來持續(xù)的關(guān)注度。

有趣的是，從近年來和優(yōu)酷合作過的男藝人來看，優(yōu)酷似乎對他們都有著這種獨(dú)特的神奇濾鏡，總能挖掘出他們在帥氣外表之外更內(nèi)在、更個(gè)性化的特點(diǎn)，讓用戶看到最閃光的那一面。

比如，此前一直以奶油小生形象示人的潘粵明，他曾一度質(zhì)疑自己不適合當(dāng)一名演員，直到在《白夜追兇》中一人分飾兩角，演技得到了觀眾的大力稱贊，硬漢形象一下深入人心并捕獲了大批的粉絲；在大眾眼中，易烊千璽是可愛的四字弟弟乖巧感十足，而在《長安十二時(shí)辰》中，他扮演了年少有為的李必(易烊千璽 飾)，展現(xiàn)出了睿智沉穩(wěn)的一面，這種少年感的刻畫也走進(jìn)了不少人心中；跟潘粵明有相似經(jīng)歷、在演藝圈沉浮多年的朱一龍此前雖然扮演過不少角色，但一直未給觀眾留下深刻印象，直至《鎮(zhèn)魂》播出后，隱忍克制、溫潤如玉的沈巍成功讓朱一龍成為最具人氣的小生之一。

優(yōu)酷此次和王一博、張藝興兩位代言人的合作，可以說達(dá)到了1+1>2的品牌效應(yīng)。品牌和明星相互賦能、彼此成就，雙向挖掘出相互契合的閃光點(diǎn)，將藝人背后的酷guy品質(zhì)以及優(yōu)酷認(rèn)真做內(nèi)容的品牌理念巧妙傳遞。以品質(zhì)內(nèi)核為驅(qū)動，優(yōu)酷這一波高階營銷玩法將助力品牌重新占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智。