奇異果TV深度植入《他其實(shí)沒(méi)有那么愛(ài)你》，原來(lái)品牌植入還能這么搞？

今年暑期，奇異果TV聯(lián)合愛(ài)奇藝暑期S級(jí)大劇《他其實(shí)沒(méi)有那么愛(ài)你》進(jìn)行了品牌深度植入，劇中男女主所在的影視公司命名為“奇異果TV”，巧妙地植入在各個(gè)工作場(chǎng)景的劇情中。除了深度植入之外，奇異果TV聯(lián)合《他愛(ài)》還進(jìn)行了明星捆綁營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等多種方式，營(yíng)銷(xiāo)玩法層出不窮。

《他愛(ài)》是由王光利執(zhí)導(dǎo)，宋茜 、鄭愷 、盧靖姍 、張佳寧 、李純 領(lǐng)銜主演的都市微創(chuàng)治愈劇。該劇講述了四位三十歲左右的女性，尋求自身的成長(zhǎng)、愛(ài)情、友情、自我的故事。自8月18日開(kāi)播以來(lái)，就沖到電視劇飆升榜第一、全網(wǎng)熱度榜網(wǎng)絡(luò)劇第一；開(kāi)播三天，宋茜登頂Vlinkage藝人新媒體指數(shù)(電視劇演員)榜單第一，再次證明都市題材與演員陣容的號(hào)召力。

奇異果TV作為銀河和愛(ài)奇藝聯(lián)合打造的智能電視APP，集成了中國(guó)視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝的高清正版視頻內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用領(lǐng)域，長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)排名第一的地位。作為這一領(lǐng)域的領(lǐng)先玩家，此次《他愛(ài)》的植入結(jié)合，多維度、全方位地體現(xiàn)了奇異果TV的品牌理念。

植入與劇情深度結(jié)合，展現(xiàn)品牌理念

宋茜和鄭愷在劇中任職的公司就是奇異果TV，分別擔(dān)任制片人和攝影師，借男女主角的角色設(shè)定、工作環(huán)境、對(duì)話等全方位展示奇異果TV品牌，深度捆綁角色進(jìn)行軟性植入。劇情設(shè)置中，宋茜作為奇異果TV制片人為了追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一次又一次拜訪財(cái)經(jīng)自媒體楊祐寧 ，經(jīng)歷打擊依然鍥而不舍。這種對(duì)內(nèi)容的高品質(zhì)追求與現(xiàn)實(shí)中“奇異果TV”作為電視APP堅(jiān)持輸出高品質(zhì)影視內(nèi)容的品牌理念不謀而合。

劇集開(kāi)播前，劇方率先發(fā)布男女主角Vlog，提前為《他愛(ài)》播出營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。Vlog以宋茜作為奇異果TV制片人忙碌的一天為切入點(diǎn)，在多個(gè)場(chǎng)景自然植入了奇異果TV品牌元素。

在劇情中的各個(gè)工作場(chǎng)景中，人物臺(tái)詞、場(chǎng)景和道具都自然地露出奇異果TV。宋茜以 “我叫孫藝荷(宋茜 飾)，是奇異果TV的制片人”身份出場(chǎng)，鄭愷戲謔稱(chēng)“我才是奇異果第一股神”，這些趣味的臺(tái)詞展現(xiàn)出品牌工作氛圍的和諧友愛(ài)，輕松地詮釋了愛(ài)奇藝“簡(jiǎn)單想 簡(jiǎn)單做”的公司品牌內(nèi)涵。

線上入職捆綁明星，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化

除了劇中的軟性植入，奇異果TV還聯(lián)合男女主角宋茜和鄭愷發(fā)布了“線上入職”活動(dòng)。在8月18日《他愛(ài)》播出首日，奇異果TV官博率先發(fā)布“入職通知”，宋茜和鄭愷則相繼轉(zhuǎn)發(fā)正式官宣入職，通過(guò)藝人在社交上的傳播，以內(nèi)容為核心，將營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景進(jìn)一步擴(kuò)充，增強(qiáng)藝人與品牌的連接。

明星創(chuàng)意引發(fā)粉絲群體的發(fā)酵宣傳，既擴(kuò)大了劇的宣傳效果，又加深了奇異果TV在粉絲圈層中的品牌印記。入職微博單條閱讀量超過(guò)673萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)16.3萬(wàn)，引發(fā)了廣泛討論。

此后，在《他愛(ài)》七夕線上直播活動(dòng)中，宋茜化身 “奇異果TV”產(chǎn)品體驗(yàn)官和品牌觀察者，劇中飾演奇異果TV制片人的宋茜坦言自己在現(xiàn)實(shí)生活中也是奇異果TV的忠實(shí)用戶，在家看電視都是用的奇異果TV。這種劇集設(shè)定和演員經(jīng)歷的重疊，讓內(nèi)容與品牌的關(guān)系更為緊密，讓演員、角色及品牌深度捆綁。拉近了品牌和用戶的心理距離，完成了基于內(nèi)容的“場(chǎng)外交流”。這種明星在溫馨、舒適茶歇場(chǎng)景中，傳遞的親身體驗(yàn)無(wú)疑更具有說(shuō)服力，也拉近了品牌和用戶的心理距離，完成了基于內(nèi)容的“場(chǎng)外交流”。

無(wú)論是在劇情中的深度植入形式，還是捆綁明星營(yíng)銷(xiāo)的線上入職活動(dòng)，奇異果TV與《他愛(ài)》的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)多場(chǎng)景多渠道，全面強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的心理認(rèn)知。這不僅讓消費(fèi)者記得品牌，而且讓消費(fèi)者深刻記住品牌的理念，讓品牌植入的價(jià)值最大化。

品牌植入的成功，不僅是依靠好的劇本和IP，品牌合作成功的背后是奇異果TV提前深耕影視植入戰(zhàn)略布局和營(yíng)銷(xiāo)組合拳的步步為營(yíng)。這次奇異果TV聯(lián)合《他愛(ài)》，也是給行業(yè)提供了一個(gè)劇集植入的教科書(shū)案例。