易烊千璽作為天貓的第一位代言人，回想他在2018年天貓雙11演唱主題曲《精彩才剛剛開始》，展現(xiàn)了對(duì)過去的感謝與對(duì)未來的期待，引發(fā)了網(wǎng)友熱烈的討論。今年天貓又借勢(shì)代言人玩出了新花樣，不僅讓LXSH平行世界的另一個(gè)千璽——虛擬形象千喵成為第二位代言人，還打造了由易烊千璽出演的天貓雙11全民打氣歌——《1起挺你》，拉開了今年雙11的狂歡大幕。2020年是特殊的一年，大眾需要更多生活的勇氣和信心，天貓希望借助雙11表達(dá)出與消費(fèi)者共進(jìn)退，與社會(huì)共情的品牌理念，在艱難時(shí)刻，仍然為人們提供追求理想生活的平臺(tái)并助力，讓每一位消費(fèi)者能夠盡情生活。作為2020年雙11主題曲，這場(chǎng)熱烈鮮活的跨次元歌舞秀意味著天貓?jiān)陂_拓品牌代言深度、推動(dòng)品牌年輕化上有了進(jìn)一步突破。天貓創(chuàng)新性地將虛擬形象、明星和品牌高度融合，并聯(lián)動(dòng)粉絲圈層，打造出獨(dú)屬于天貓的品牌營(yíng)銷方法論。

三大維度描繪理想生活 挖掘生活確幸提振信心

主題曲《1起挺你》聚焦于人們生活中的每一點(diǎn)美好，鼓勵(lì)每一個(gè)屏幕前的人盡情尋找自己心目中的理想生活，天貓作為理想生活的引領(lǐng)者，不僅打造出這首為全民加油打氣的歌曲，同時(shí)也量身定做出頗為治愈的MV，為大眾帶去溫暖和鼓勵(lì)。MV中將理想生活具象成為列車，分為三大維度——“多樣自我”、“美滿日常”和“平行世界”。“多樣自我”的車廂中展現(xiàn)出人們理想生活中千人千面的形象，以及天貓準(zhǔn)備的各類好貨。在挑選和匹配之中，塑造出理想中的美好，讓每個(gè)人成為理想中個(gè)性豐富的自己；“美滿日常”展示的則是生活里的那些確幸以及我們?nèi)粘：雎缘闹斡?ldquo;平行世界”就是天貓搭建的理想生活承載體，人們?cè)谔摂M空間中購(gòu)物、玩游戲、聊天、刷短視頻、看直播，乃至在淘寶人生中體驗(yàn)第二人生，這些正是天貓?jiān)O(shè)想出的理想互聯(lián)世界。

而MV主人公易烊千璽，則從錄音室，一路經(jīng)過候場(chǎng)區(qū)、宴會(huì)廳、上臺(tái)通道直至舞臺(tái)，他與舞者的互動(dòng)正體現(xiàn)出今年雙11“1起挺你，盡情生活”的主題，在上臺(tái)通道部分，虛擬形象千喵加入，與千璽并肩前行，這也是繼官宣以來兩位代言人首次跨次元合體。

天貓作為理想生活的引導(dǎo)者，一直以來致力于為消費(fèi)者不光帶來更好的物品，更是向大眾傳達(dá)出一種追求美好的生活理念，正如那輛“理想生活號(hào)”列車，攜著所有心懷理想的人不斷在追求路上奮勇向前，互相陪伴，互相成就。當(dāng)易烊千璽代表大家走過“理想生活號(hào)”的一節(jié)節(jié)車廂直至最后的狂歡舞臺(tái)，每一個(gè)眼神交流、每一次互動(dòng)，都在《1起挺你》極富力量的歌詞以及舞蹈中傳達(dá)給屏幕前的每個(gè)人。這正寓意著天貓與消費(fèi)者互惠共生的品牌生態(tài)，同時(shí)也成為消費(fèi)者追求美好生活的最強(qiáng)后盾。

跨次元玩法突破圈層文化壁壘 營(yíng)銷深度成就高度年輕化

不同于其他的主題曲形式，《1起挺你》與其說是歌曲，更像是一場(chǎng)完整的、有深度的表演。由代言人易烊千璽領(lǐng)銜主演，千喵友情出演，以虛實(shí)互通的方式開創(chuàng)品牌和虛擬形象的聯(lián)結(jié)玩法。天貓不僅洞悉年輕人的娛樂需求以及文化的認(rèn)同感，與用戶形成精神層面的文化圈層互動(dòng)，更是在引領(lǐng)品牌的營(yíng)銷理念與圈層文化的交流融合。天貓引領(lǐng)品牌營(yíng)銷從真人明星正式跨入虛擬時(shí)代，既符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)科技的高度發(fā)達(dá)以及AI等高新技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代潮流，也打破了以往單向的明星代言模式。更娛樂化的明星和虛擬形象雙代言，更貼近生活的表達(dá)視角，不僅能加強(qiáng)消費(fèi)者沉浸感和代入感，大大增強(qiáng)互動(dòng)性，也表達(dá)出對(duì)虛擬形象這一小眾文化的認(rèn)同，讓廣泛大眾圈層對(duì)虛擬文化有了更深刻的認(rèn)知和體驗(yàn)，推動(dòng)著商業(yè)與文化雙驅(qū)發(fā)展。

但這種互動(dòng)絕非是淺顯片面的，天貓致力于打通各個(gè)圈層形成全方位多角度的品牌營(yíng)銷。今年雙11天貓?jiān)O(shè)計(jì)出6款千璽定制版電子票，不僅與《1起挺你》“歌舞秀”的概念相契合，更充分調(diào)動(dòng)了粉絲圈層的積極性，引導(dǎo)粉絲參與天貓站內(nèi)搶票，站外曬票贏獎(jiǎng)品，大幅提升互動(dòng)性。不僅高效引流，形成活動(dòng)熱度加持，更讓天貓雙11成為一場(chǎng)自內(nèi)而外的粉絲營(yíng)銷范本。

在2020這特殊的一年，每個(gè)人都需要更多能量和信心來度過生活中的艱難時(shí)刻。值此時(shí)節(jié)，天貓從大眾的精神需求出發(fā)，推出《1起挺你》全民打氣主題曲，也借由雙11這一國(guó)民歡慶的時(shí)節(jié)，提振大眾積極生活的信心，天貓與消費(fèi)者一同經(jīng)歷低谷，也將一同永攀高峰，這份擔(dān)當(dāng)和勇氣不僅來自于消費(fèi)者的支持，也來自于天貓品牌有深度、有溫度的人文情懷。一個(gè)品牌和企業(yè)不應(yīng)當(dāng)只是逐利，更應(yīng)自覺擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，為構(gòu)建美好生活貢獻(xiàn)品牌力量。今年雙11狂歡開幕在即，想必今年帶給大家的不光有快樂，還將會(huì)有更多的溫暖力量。