耐飛創(chuàng)始人兼CEO栗坤：營銷經(jīng)驗(yàn)為網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)發(fā)力

耐飛創(chuàng)始人兼CEO栗坤

得益于《奇襲·地道戰(zhàn)》在營銷上積累的經(jīng)驗(yàn)，《樹上有個(gè)好地方》也果斷采用了提前點(diǎn)映的方式，進(jìn)行了多場云路演，同樣取得了非常好的效果和反響，影片未映先火，營銷上數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常亮眼，抖音播放量超過9個(gè)億，豆瓣評分8.1分，票房表現(xiàn)也遠(yuǎn)超了預(yù)期。

新的題材需要匹配新的營銷方式。我們把年輕人居多的B站作為營銷的重要陣地之一，同時(shí)和阿里一起合作進(jìn)行了百場云點(diǎn)映，并且邀請了共青團(tuán)中央、革命紅后代、消防官兵和很多垂直細(xì)分領(lǐng)域的受眾提前觀看了這部電影。

創(chuàng)新營銷取得了一定的成功和影響力，票房表現(xiàn)和口碑發(fā)酵也給了我們很多信心?！镀嬉u·地道戰(zhàn)》豆瓣分?jǐn)?shù)達(dá)到了7.2分，我們看到相比傳統(tǒng)題材用戶結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了新的變化，青少年群體和銀發(fā)族成為影片相對主力的觀看人群，兩者合計(jì)占據(jù)整個(gè)觀看人群的35%，很多人在評論區(qū)留言說太久沒有看到這樣的革命軍事題材，這部影片勾起了他們滿滿的回憶。這些反饋?zhàn)屛覀儓F(tuán)隊(duì)覺得做這樣的事情非常值得，也對深耕這個(gè)賽道充滿信心。

栗坤說到：“這樣一個(gè)具有地方色彩，相對小眾的兒童故事片，也在用戶人群上實(shí)現(xiàn)了新的增長和突破。陜西、寧夏、西藏、青海這四個(gè)區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)用戶首次區(qū)別傳統(tǒng)題材，排在用戶結(jié)構(gòu)前列。這充分印證了當(dāng)故事充滿社會特色，足夠打動(dòng)人心時(shí)，可以成功激活非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影用戶，這也更加堅(jiān)定了我們持續(xù)發(fā)力新類型的信心。”