字節(jié)跳動(dòng)文化日CoffeeTime第二期與奔跑怪物面對(duì)面品音樂營(yíng)銷

近日，字節(jié)跳動(dòng)舉辦以“務(wù)實(shí)敢為”為主題的文化日Coffee Time第二期活動(dòng)，秉持“務(wù)實(shí)敢為”的工作態(tài)度，倡導(dǎo)深入事實(shí)、用結(jié)果說話，敢于打破定勢(shì)，挑戰(zhàn)自己的理念，在交流中碰撞火花，在分享中激發(fā)靈感。特別邀請(qǐng)音樂營(yíng)銷公司奔跑怪物做客文化日Coffee Time，奔跑怪物創(chuàng)始人高航、蔣明晶，音樂制作人：段煉、周品、莫非定律MoreFeel受邀出席，在彌漫著咖啡香氣的現(xiàn)場(chǎng)，暢談?dòng)耙曇魳繁钭髌繁澈蟮墓适隆?/p>

音樂定制營(yíng)銷的概念化 另類娛樂內(nèi)容的具象化

奔跑怪物創(chuàng)始人&CEO高航在談及何為音樂定制營(yíng)銷時(shí)，提到了通過新媒體傳播的方式讓音樂聽眾實(shí)現(xiàn)指數(shù)型增長(zhǎng)：即第一步是要大家聽到，第二步我們會(huì)運(yùn)用短視頻等新媒體的方式實(shí)現(xiàn)人與人之間的自傳播。高航重點(diǎn)指出，指數(shù)型變化的產(chǎn)生正是傳統(tǒng)媒體宣傳推廣轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w宣傳推廣的產(chǎn)物，一首歌曲能否成為當(dāng)下流行作品，用戶起到了決定性的作用，音樂公司從某種意義上更像是溝通音樂人與聽眾的橋梁，這有別于以往的營(yíng)銷理念，也就是“另類”的節(jié)點(diǎn)所在。

在提到為何將公司取名為“奔跑怪物”，公司創(chuàng)始人&總經(jīng)理蔣明晶解釋道，“怪物”一向致力于玩轉(zhuǎn)驚艷新鮮的國(guó)內(nèi)影視音樂創(chuàng)意制作，專注于構(gòu)建影片、歌曲、人員三者之間的平衡關(guān)系，區(qū)別于以往音樂公司在制作過程中所扮演的角色，更顯得“獨(dú)特”且“另類”。

打破定勢(shì) 音樂爆款的可預(yù)見性

近年來，奔跑怪物儼然成為音樂營(yíng)銷界的黑馬，參與制作宣發(fā)火箭少女101《卡路里》、周筆暢《去流浪》、譚維維《過春天》、秦昊 《白船》、單依純《你的珍藏》、周深《明月傳說》等多個(gè)膾炙人口的爆款作品，在被問及如何押中這些歌和影視劇會(huì)火時(shí)，高航給出了如下回答，“首先，在某些時(shí)候歌曲轉(zhuǎn)換率是能夠計(jì)算的，當(dāng)影片的票房被估算出時(shí)，也會(huì)得到相應(yīng)的觀看度數(shù)字，再結(jié)合歌曲在影片中的時(shí)長(zhǎng)，歌曲的曝光度就一目了然了。同時(shí)，蔣明晶補(bǔ)充道：“很多時(shí)候，歌曲能夠在大眾之間流行，很重要的一點(diǎn)是劇情本身足夠抓人眼球，再加上合理的營(yíng)銷方式，比如別出心裁的概念設(shè)計(jì)、適配的演唱者等等，在具備了以上條件時(shí)，要做到歌曲出彩并不困難。

解讀爆款背后的故事 音樂推手的工作日常

本次文化日Coffee Time除了邀請(qǐng)奔跑怪物的兩位創(chuàng)始人外，也邀請(qǐng)了參與多首爆款音樂創(chuàng)作的制作人：段煉、周品、莫非定律MoreFeel，四位老師分別從音樂創(chuàng)作、制作的不同角度，講述了爆款背后鮮為人知的故事。周品老師作為資深音樂制作人，合作的藝人占了大半個(gè)娛樂圈。周品老師認(rèn)為靈感是個(gè)偽命題，音樂創(chuàng)作對(duì)于音樂人來說是一種工作，需要在反復(fù)的實(shí)踐中找到舒服的處理方式；他還認(rèn)為音樂要根據(jù)合作藝人的特點(diǎn)來定制創(chuàng)作，每個(gè)音樂制作人的習(xí)慣都不一樣，需要去用音樂和藝人做融合。

除此之外，劇情與音樂同樣也需要達(dá)到完美適配，去年火爆全網(wǎng)的懸疑劇《隱秘的角落》，令人記憶猶新的片尾曲《白船》，帶給了觀眾直觀的沖擊和震撼，而它的創(chuàng)作者段煉老師認(rèn)為正因音樂的起承轉(zhuǎn)合恰好順應(yīng)了劇情的跌宕起伏，影片也被音樂氣氛渲染到了最大化，才產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)話題，換句話說，就是音樂能被情節(jié)賦能，情節(jié)也能被音樂加力。

莫非定律MoreFeel作為雙人全創(chuàng)作獨(dú)立樂團(tuán)，在歌曲創(chuàng)作制作中歐陽主要負(fù)責(zé)作曲、編曲及制作，馮懸則操刀作詞部分。他們認(rèn)為創(chuàng)作時(shí)與片方的溝通十分重要，溝通內(nèi)容主要包含reference以及歌曲具體的需求，奔跑怪物在這其中扮演了連接制作人和片方之間橋梁的角色，使得整個(gè)對(duì)接流程十分流暢。

音樂爆款不可復(fù)制 定制是正確答案

高航表示，影視音樂營(yíng)銷從來不是固定制式的行業(yè)，實(shí)現(xiàn)作品和音樂強(qiáng)綁定，根據(jù)項(xiàng)目定制，不同的解法才是未來音樂制作營(yíng)銷的大趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)與國(guó)外在OST制作水平上的差距正在逐漸縮小，在學(xué)習(xí)國(guó)外音樂制作標(biāo)準(zhǔn)化的流程的基礎(chǔ)上，給予音樂人充足的制作時(shí)間、增加音樂費(fèi)用投入以及解決版稅結(jié)算的問題，國(guó)內(nèi)OST也能給全國(guó)乃至全球影迷們不斷輸出好作品。奔跑怪物未來的目標(biāo)是做出更多優(yōu)質(zhì)音樂，實(shí)現(xiàn)音樂傳播人數(shù)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。相信在當(dāng)下音樂生產(chǎn)力旺盛、爆款頻出的洪流中，奔跑怪物也將持續(xù)發(fā)力，以新姿態(tài)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)新內(nèi)容，讓我們一起期待！