不認(rèn)命，醒著拼！東鵬特飲植入《八角籠中》傳遞拼搏態(tài)度

這個(gè)7月注定屬于電影《八角籠中》，作為王寶強(qiáng)導(dǎo)演生涯的第二部作品，還未正式公映就已經(jīng)斬獲超三億票房，首映口碑剛出爐，“高度立意的現(xiàn)實(shí)題材”“返璞歸真式的演技”“直達(dá)內(nèi)心的情感碰撞”“影片真摯動(dòng)人且充滿力量”等關(guān)鍵詞便迅速刷屏網(wǎng)絡(luò)，可以說(shuō)給還沒(méi)觀看的大眾拉滿了期待值。東鵬特飲也秉持一貫的風(fēng)格，通過(guò)與劇情場(chǎng)景自然融合的方式植入，再乘影視IP快車熱度持續(xù)高漲。

攜觀影團(tuán)在線打call，近距離對(duì)話主創(chuàng)

早在6月24日，東鵬特飲便攜觀影團(tuán)齊聚深圳開(kāi)展主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)，為電影預(yù)熱提供能量支持。見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王寶強(qiáng)作為電影導(dǎo)演與主演之一，現(xiàn)場(chǎng)解答觀眾疑問(wèn)，分享幕后故事，并對(duì)電影發(fā)表了自己的感觸，他表示每個(gè)人心中都有自己隱形的“八角籠”，但是自己的能量可以打破人生的枷鎖和牢籠。電影《八角籠中》講的就是一個(gè)普通人如何帶領(lǐng)“大山里的孩子”沖破命運(yùn)的“八角籠”，勇往直前尋找人生出路的故事。

作為《八角籠中》的獨(dú)家飲料合作伙伴，東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌理念，與電影所傳遞出來(lái)的頑強(qiáng)拼搏、奮發(fā)向上的精神力量不謀而合，進(jìn)一步強(qiáng)化東鵬特飲的品牌形象，拉近與大眾的距離。同時(shí)也是為了給電影宣傳助力造勢(shì)，東鵬特飲圍繞電影主題，在微博發(fā)起“東鵬特飲能量影院”話題活動(dòng)，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送飲料+送電影票的方式，吸引線上觀眾參與電影話題討論，強(qiáng)勢(shì)表達(dá)“不認(rèn)命，醒著拼！”“向命運(yùn)背水一戰(zhàn)”的奮斗拼搏態(tài)度。

巧借劇情植入，傳遞拼搏態(tài)度

7月6日，《八角籠中》正式公映，有了點(diǎn)映的良好口碑造勢(shì)，上映首日不負(fù)眾望一舉斬獲多平臺(tái)高分成績(jī)，話題熱度不斷頻頻出圈。東鵬特飲也秉持一貫的風(fēng)格，通過(guò)植入劇情場(chǎng)景自然融入影片，再乘電影IP快車熱度，狠狠刷了一波存在感。

在影片中，主角向騰輝發(fā)誓要將一群無(wú)依無(wú)靠的“野孩子”培養(yǎng)成才，走出大山改變命運(yùn)，等到終于看到曙光之際，卻不幸墜入輿論風(fēng)波，向騰輝的生活和孩子們的前途遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。

然而面對(duì)命運(yùn)似乎又要重回泥潭的困境，向騰輝仍然沒(méi)有放棄拼搏，他以堅(jiān)毅勇敢的決心，發(fā)誓一定要帶領(lǐng)孩子們沖破枷鎖，重獲新生。向騰輝背水一戰(zhàn)的勇氣，不放棄、不甘心、不妥協(xié)的人格形象，與東鵬特飲無(wú)畏挑戰(zhàn)、奮斗拼搏的品牌屬性完美契合。

東鵬特飲通過(guò)自然融入電影場(chǎng)景與情節(jié)互動(dòng)中，在困境中為主角團(tuán)提供能量支持，助力沖破牢籠的深意，不僅展現(xiàn)出影片傳遞的向上精神，更加深了觀眾對(duì)東鵬特飲的好感度，而電影溫情動(dòng)人、催人淚下的情節(jié)，也賦予了東鵬特飲昂揚(yáng)向上的品牌生命力。

玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷，持續(xù)品牌年輕化布局

隨著市場(chǎng)消費(fèi)重心逐步邁向年輕群體，與當(dāng)代年輕消費(fèi)圈層建立鏈接已經(jīng)成為各大品牌的共識(shí)。通過(guò)影劇、綜藝等IP內(nèi)容深度綁定，是品牌與年輕人進(jìn)行溝通和互動(dòng)的常見(jiàn)玩法。

東鵬特飲深諳此道，早在2015年就提出“年輕就要醒著拼”的品牌理念，將目標(biāo)受眾定位于逐漸成為消費(fèi)主力的Z世代群體，全面開(kāi)啟“品牌年輕化”戰(zhàn)略布局。除了目前正熱映的《八角籠中》，東鵬特飲早前還贊助了《他是誰(shuí)》《塵封十三載》《唐人街探案3》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》《愛(ài)情公寓》等深受年輕人追捧的大熱影劇，此外在湖南衛(wèi)視《天天向上》、東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》等IP綜藝中，也能看到東鵬特飲的身影。

東鵬特飲植入《唐人街探案3》

東鵬特飲緊跟年輕人趨勢(shì)，洞悉當(dāng)下年輕人的喜好，廣泛涉獵游戲電競(jìng)、青春戀愛(ài)、勵(lì)志職場(chǎng)、社會(huì)歷史等領(lǐng)域，以年輕人更為習(xí)慣的多元化表達(dá)方式，植入有創(chuàng)意、能引起共鳴的內(nèi)容，推動(dòng)品牌形象占領(lǐng)廣大年輕用戶群體的心智。