北京同仁堂“亮相”熱播劇《寧安如夢》，CP聯(lián)動玩得high

近日，愛奇藝平臺熱播古偶戀愛大劇《寧安如夢》圓滿收官。這部未播預約量就超740萬的劇集，開播后在愛奇藝平臺熱度值一度破10000，可謂勢如破竹。劇播期間，全網(wǎng)討論熱情持續(xù)走高，社交媒體還有不少劇粉模仿劇中CP間的高能橋段。值得令人注意的是，在這部大熱劇集中，我們發(fā)現(xiàn)了一張新面孔健康養(yǎng)生老字號北京同仁堂。

各大品牌在影視劇露面已不是什么新鮮現(xiàn)象。不過卻很少見到如北京同仁堂一樣的老牌醫(yī)藥企業(yè)。這不得不說到廣告主借勢劇集營銷的核心，便是要與劇集調(diào)性以及內(nèi)核走向相契合。從傳播效果來看，這次北京同仁堂牽手《寧安如夢》確實碰撞出了不一樣的火花。

此次北京同仁堂攜旗下自帶CP屬性的雙品同仁烏雞白鳳丸與五子衍宗丸，加持劇情高能時刻，并搭配契合劇情和人物關系的話語，仿佛化身愛意守護使者，陪伴廣大劇粉一同追劇嗑CP。譬如在16集開頭的前情提要精彩時刻，女主被反派掌摑，男二凌空一腳踹飛反派對女主進行守護。此時愛意守護，健康相伴出現(xiàn)得恰到好處。

而在劇中一些高能名場面，北京同仁堂衍宗白鳳則以創(chuàng)可貼形式喚醒愛意和守護柔情。如19集中男主謝危(張凌赫 飾)對女主寧二表面警告實則關切的索要信件情節(jié)，衍宗白鳳充當守護使者，默默配合逆風翻盤；21集男二張遮與女主雪寧臥底逆黨團伙中，張遮為雪寧擦凳涮碗處處照顧時，衍宗白鳳加持柔情守護時刻；也有與產(chǎn)品性能相匹配的沈瑯(胡耘豪 飾)添丁衍宗來助好孕場面?？诓ヅc畫面中淡化了產(chǎn)品性能，而代以卡通IP形象守護劇中的各個愛意時刻，讓劇粉和CP粉更有代入感，同時更自然地接收到產(chǎn)品信息，提升對產(chǎn)品及品牌的好感度。隨著劇情的不斷深入以及衍宗白鳳的陪伴式守護，北京同仁堂用自家健康CP守護劇中多對CP，形成CP聯(lián)動，完成與劇粉的深度互動。

除了在劇集中用健康CP衍宗白鳳守護愛意時刻，北京同仁堂還在微博發(fā)起了話題討論贏禮品活動，扎扎實實地展現(xiàn)守護力。參與#健康CP守護絕世CP成就滿血時刻#討論劇中衍宗白鳳的愛意守護時刻，即有機會獲得北京同仁堂送出的狀態(tài)加油禮，與大劇中的守護形成呼應，與劇粉加深互動。關聯(lián)話題#北京票選最高的cp組是ta們#更是登上北京本地熱榜。兩大話題熱度超1億，互動超23萬。足見活動之火爆。

此外，在抖音平臺，不少影視及健康養(yǎng)生達人也參與到了熱度討論中，進一步延伸了營銷傳播的廣度。更有執(zhí)業(yè)醫(yī)生就男性備孕提高精子質(zhì)量以及緩解女性生理期不適，氣血雙補等話題展開科普，形成影視娛樂向健康養(yǎng)生圈層擴散，實現(xiàn)行業(yè)扣題及多維度破圈傳播態(tài)勢。讓抖民們不僅獲得日常養(yǎng)生貼士，也進一步深度了解到同仁堂兩大古方五子衍宗丸和同仁烏雞白鳳丸對于男生和女生常見的精力及氣血問題的作用。

如今年輕一代工作壓力大，體質(zhì)虛弱狀態(tài)十分常見。北京同仁堂此次出動健康CP傳達為愛守護健康的品牌理念，再次提示年輕人關愛健康。只有充足的精力與氣血，才能在工作生活中保持好狀態(tài)，迎接更多挑戰(zhàn)。