泛音樂(lè)領(lǐng)域新玩法菠蘿BOLO的“獨(dú)門(mén)秘籍”

4月23日，菠蘿BOLO App受道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院的邀請(qǐng)，在第62期道略沙龍就音樂(lè)短視頻“出圈”新玩法進(jìn)行了分享。菠蘿BOLO VP張樂(lè)分享的主題是：在短視頻音樂(lè)領(lǐng)域，菠蘿BOLO如何玩出音樂(lè)新花樣。

博眼球與多元化，多維策略雙管齊下

卡思數(shù)據(jù)、火星文化、新榜研究院聯(lián)合推出的《2019短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》中指出，到2018年底，短視頻獨(dú)立用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.08億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。這意味著基本上每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)中就有1個(gè)使用短視頻。但在進(jìn)入2018年Q2后，短視頻平臺(tái)用戶(hù)活躍度放緩，開(kāi)始進(jìn)入平穩(wěn)期。

從地域分布上看，短視頻用戶(hù)已經(jīng)向三四線(xiàn)城市深度下沉，三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)占比52%，小鎮(zhèn)青年正在引領(lǐng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)時(shí)尚。

從現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，看mv的人越來(lái)越少，搞笑、娛樂(lè)、美妝、愛(ài)情的內(nèi)容越來(lái)越多，但是音樂(lè)內(nèi)容依然占據(jù)一定小眾市場(chǎng)。張樂(lè)認(rèn)為，對(duì)于菠蘿BOLO來(lái)說(shuō)，找到最適合平臺(tái)的內(nèi)容定位就是最好的。博眼球雖然是很好的策略，也越來(lái)越成為各平臺(tái)內(nèi)容的主要輸出方向，但是作為一個(gè)泛音樂(lè)平臺(tái)，菠蘿BOLO其實(shí)可以做的更好——通過(guò)認(rèn)真專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容和時(shí)下流行的內(nèi)容相結(jié)合達(dá)到一種平衡狀態(tài)，在未來(lái)給用戶(hù)更多選擇，內(nèi)容飽滿(mǎn)的干貨會(huì)沉淀高質(zhì)量用戶(hù)，而新潮的內(nèi)容將衍生出更多新玩法。

以差異化保持平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

菠蘿BOLO以“看音樂(lè)，玩音樂(lè)，創(chuàng)音樂(lè)，交朋友”為理念，與現(xiàn)有的很多短視頻和音樂(lè)平臺(tái)都不同，菠蘿BOLO堅(jiān)持打造全網(wǎng)唯一一個(gè)專(zhuān)注于生產(chǎn)音樂(lè)相關(guān)內(nèi)容的泛音樂(lè)視頻社交平臺(tái)，依靠專(zhuān)業(yè)的自創(chuàng)能力打造綜藝、脫口秀和音樂(lè)紀(jì)錄片，開(kāi)發(fā)音樂(lè)社交游戲，并通過(guò)多元化交互能力、優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容、明星IP粉絲經(jīng)濟(jì)等形式，為音樂(lè)愛(ài)好者提供一個(gè)內(nèi)容豐富、功能多樣化，可以深度交互的音樂(lè)社區(qū)。

目前，全網(wǎng)播放量過(guò)億的創(chuàng)意自制節(jié)目、演唱會(huì)直播大轟趴、24小時(shí)不重復(fù)的PGC視頻以及占據(jù)平臺(tái)最主要的UGC內(nèi)容構(gòu)成了平臺(tái)的內(nèi)容金字塔。作為一個(gè)泛音樂(lè)視頻聚合地，由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的頭部自制內(nèi)容奠定了平臺(tái)的調(diào)性，眾多與音樂(lè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)娛樂(lè)節(jié)目如《一音樂(lè)一座城》《一人一首成名曲》《樂(lè)遍全球》《喜樂(lè)門(mén)》《搖滾又一榜》等邀請(qǐng)了極具影響力的流量藝人，如謝霆鋒、陳漢典、陳奕迅、張楚、郝云、周筆暢、王博文等，優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人宋秉洋、岑寧兒等，以及音樂(lè)名嘴王迪、王碩、張有待等。

“菠蘿猜猜猜”是有眾多明星參與的國(guó)內(nèi)首款音樂(lè)視頻社交游戲。在熟人社交的前提下還可以通過(guò)匹配、邀請(qǐng)結(jié)交更多的朋友，把聽(tīng)音樂(lè)、玩音樂(lè)融合在一起。自上線(xiàn)以來(lái)，汪峰、華晨宇、張碧晨、王力宏等上百位明星都參與過(guò)我們的猜歌游戲，同時(shí)把這一游戲作為特色宣發(fā)陣地，推廣個(gè)人演唱會(huì)及新歌，這一板塊也給了更多用戶(hù)近距離接觸偶像的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)明星-粉絲一對(duì)一的交流，進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺(tái)的社交標(biāo)簽。

爆款“拼音”積累海量UGC

“拼音”作為菠蘿BOLO主要的UGC產(chǎn)出陣地，“玩的節(jié)奏是不一樣的”。高品質(zhì)、零門(mén)檻、泛音樂(lè)的定位產(chǎn)生的UGC內(nèi)容形態(tài)多樣，不僅有唱歌，同時(shí)包含舞蹈、表演、配音短劇等。不僅給了用戶(hù)一個(gè)自我展示平臺(tái)，而且在明星、音樂(lè)人、紅人和KOL的帶動(dòng)下，打破了音樂(lè)創(chuàng)造需要一定能力和門(mén)檻的局限性，給用戶(hù)帶來(lái)多維度的體驗(yàn)。

自拼音上線(xiàn)以來(lái)，黃雅莉、陳漢典、陸虎、喬杉、劉維、王博文、弦子、Chic Chili等1400+藝人入駐站內(nèi)，衍生的UGC作品帶來(lái)了超千萬(wàn)級(jí)的播放量。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)拼音玩法的精心策劃，實(shí)現(xiàn)明星和粉絲間最大化聯(lián)動(dòng)，逐漸形成一個(gè)以海量UGC內(nèi)容為主要導(dǎo)向，反向聯(lián)動(dòng)PUGC內(nèi)容垂直化輸出，形成用戶(hù)與產(chǎn)品內(nèi)容緊密聯(lián)系的關(guān)系網(wǎng)，構(gòu)建帶有獨(dú)特屬性的泛音樂(lè)視頻社交產(chǎn)業(yè)鏈。

面對(duì)未知的未來(lái)保持創(chuàng)造力

用戶(hù)的力量是強(qiáng)大的，有創(chuàng)意的UGC可以讓平臺(tái)擁有無(wú)限的想象力。張樂(lè)也在分享會(huì)上表示：保持創(chuàng)造力，才能在日益激烈的短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持活力。菠蘿BOLO在通過(guò)看音樂(lè)和玩音樂(lè)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行人群劃分的同時(shí)，著重發(fā)展創(chuàng)意突出和具有引領(lǐng)作用的用戶(hù)。作為一個(gè)以用戶(hù)導(dǎo)向?yàn)橹鞯钠脚_(tái)，除了根據(jù)用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)來(lái)產(chǎn)生更多創(chuàng)意內(nèi)容，菠蘿BOLO也將努力解鎖更多新鮮玩法來(lái)帶動(dòng)用戶(hù)，形成良性循環(huán)。

盡管短視頻處在風(fēng)口之上，菠蘿BOLO依然會(huì)堅(jiān)持泛音樂(lè)的定位，通過(guò)短視頻使音樂(lè)場(chǎng)景化，探索一種新的音樂(lè)傳播模式，為打造可以深度交互的泛音樂(lè)視頻社區(qū)不斷努力。