4月23日，菠蘿BOLO App受道略音樂產業(yè)研究院的邀請，在第62期道略沙龍就音樂短視頻“出圈”新玩法進行了分享。菠蘿BOLO VP張樂分享的主題是：在短視頻音樂領域，菠蘿BOLO如何玩出音樂新花樣。

博眼球與多元化，多維策略雙管齊下

卡思數(shù)據(jù)、火星文化、新榜研究院聯(lián)合推出的《2019短視頻內容營銷趨勢白皮書》中指出，到2018年底，短視頻獨立用戶數(shù)已經(jīng)達到5.08億，占國內網(wǎng)民總數(shù)的46%。這意味著基本上每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)中就有1個使用短視頻。但在進入2018年Q2后，短視頻平臺用戶活躍度放緩，開始進入平穩(wěn)期。

從地域分布上看，短視頻用戶已經(jīng)向三四線城市深度下沉，三線及以下城市用戶占比52%，小鎮(zhèn)青年正在引領短視頻內容消費時尚。

從現(xiàn)狀來說，看mv的人越來越少，搞笑、娛樂、美妝、愛情的內容越來越多，但是音樂內容依然占據(jù)一定小眾市場。張樂認為，對于菠蘿BOLO來說，找到最適合平臺的內容定位就是最好的。博眼球雖然是很好的策略，也越來越成為各平臺內容的主要輸出方向，但是作為一個泛音樂平臺，菠蘿BOLO其實可以做的更好——通過認真專業(yè)的內容和時下流行的內容相結合達到一種平衡狀態(tài)，在未來給用戶更多選擇，內容飽滿的干貨會沉淀高質量用戶，而新潮的內容將衍生出更多新玩法。

以差異化保持平臺優(yōu)勢

菠蘿BOLO以“看音樂，玩音樂，創(chuàng)音樂，交朋友”為理念，與現(xiàn)有的很多短視頻和音樂平臺都不同，菠蘿BOLO堅持打造全網(wǎng)唯一一個專注于生產音樂相關內容的泛音樂視頻社交平臺，依靠專業(yè)的自創(chuàng)能力打造綜藝、脫口秀和音樂紀錄片，開發(fā)音樂社交游戲，并通過多元化交互能力、優(yōu)質頭部內容、明星IP粉絲經(jīng)濟等形式，為音樂愛好者提供一個內容豐富、功能多樣化，可以深度交互的音樂社區(qū)。

目前，全網(wǎng)播放量過億的創(chuàng)意自制節(jié)目、演唱會直播大轟趴、24小時不重復的PGC視頻以及占據(jù)平臺最主要的UGC內容構成了平臺的內容金字塔。作為一個泛音樂視頻聚合地，由專業(yè)團隊打造的頭部自制內容奠定了平臺的調性，眾多與音樂相關的專業(yè)娛樂節(jié)目如《一音樂一座城》《一人一首成名曲》《樂遍全球》《喜樂門》《搖滾又一榜》等邀請了極具影響力的流量藝人，如謝霆鋒、陳漢典、陳奕迅、張楚、郝云、周筆暢、王博文等，優(yōu)質音樂人宋秉洋、岑寧兒等，以及音樂名嘴王迪、王碩、張有待等。

“菠蘿猜猜猜”是有眾多明星參與的國內首款音樂視頻社交游戲。在熟人社交的前提下還可以通過匹配、邀請結交更多的朋友，把聽音樂、玩音樂融合在一起。自上線以來，汪峰、華晨宇、張碧晨、王力宏等上百位明星都參與過我們的猜歌游戲，同時把這一游戲作為特色宣發(fā)陣地，推廣個人演唱會及新歌，這一板塊也給了更多用戶近距離接觸偶像的機會，實現(xiàn)明星-粉絲一對一的交流，進一步強化了平臺的社交標簽。

爆款“拼音”積累海量UGC

“拼音”作為菠蘿BOLO主要的UGC產出陣地，“玩的節(jié)奏是不一樣的”。高品質、零門檻、泛音樂的定位產生的UGC內容形態(tài)多樣，不僅有唱歌，同時包含舞蹈、表演、配音短劇等。不僅給了用戶一個自我展示平臺，而且在明星、音樂人、紅人和KOL的帶動下，打破了音樂創(chuàng)造需要一定能力和門檻的局限性，給用戶帶來多維度的體驗。

自拼音上線以來，黃雅莉、陳漢典、陸虎、喬杉、劉維、王博文、弦子、Chic Chili等1400+藝人入駐站內，衍生的UGC作品帶來了超千萬級的播放量。運營團隊通過對拼音玩法的精心策劃，實現(xiàn)明星和粉絲間最大化聯(lián)動，逐漸形成一個以海量UGC內容為主要導向，反向聯(lián)動PUGC內容垂直化輸出，形成用戶與產品內容緊密聯(lián)系的關系網(wǎng)，構建帶有獨特屬性的泛音樂視頻社交產業(yè)鏈。

面對未知的未來保持創(chuàng)造力

用戶的力量是強大的，有創(chuàng)意的UGC可以讓平臺擁有無限的想象力。張樂也在分享會上表示：保持創(chuàng)造力，才能在日益激烈的短視頻市場競爭中保持活力。菠蘿BOLO在通過看音樂和玩音樂對用戶進行人群劃分的同時，著重發(fā)展創(chuàng)意突出和具有引領作用的用戶。作為一個以用戶導向為主的平臺，除了根據(jù)用戶的關注點來產生更多創(chuàng)意內容，菠蘿BOLO也將努力解鎖更多新鮮玩法來帶動用戶，形成良性循環(huán)。

盡管短視頻處在風口之上，菠蘿BOLO依然會堅持泛音樂的定位，通過短視頻使音樂場景化，探索一種新的音樂傳播模式，為打造可以深度交互的泛音樂視頻社區(qū)不斷努力。