端午將至，粽香四溢。諸如端午這些中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中不僅有歷久彌香的舌尖美味，也有中華民族世代傳承的文化和情懷。然而隨著時(shí)間的消逝，許多節(jié)日習(xí)俗逐漸被人淡忘。當(dāng)端午只剩下粽子，中秋被具象化為月餅，花朝節(jié)、寒食節(jié)等曾經(jīng)盛行傳承千百年的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日開(kāi)始逐漸被冷落甚至被遺忘……越來(lái)越多寶貴的不可再生的中華文化遺產(chǎn)隨之消失。

6月24日，端午前夕，為拉動(dòng)大眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注，增進(jìn)大眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的了解，動(dòng)畫(huà)《歷師》攜手新京報(bào)聯(lián)合發(fā)起“中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)”活動(dòng)，結(jié)合自身將傳統(tǒng)節(jié)日擬人化、寓教于樂(lè)的內(nèi)容特點(diǎn)，用多種形式對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日知識(shí)進(jìn)行創(chuàng)新詮釋?zhuān)瑸榇蟊娝蜕狭艘粓?chǎng)別開(kāi)生面的傳統(tǒng)節(jié)日“重生”之旅。

傳統(tǒng)文化碰撞二次元 擬人化創(chuàng)作開(kāi)啟節(jié)日科普新視角

據(jù)悉，動(dòng)畫(huà)《歷師》由企鵝影視、視美影業(yè)聯(lián)合出品，正在騰訊視頻獨(dú)家熱播，改編自石頭羊的小說(shuō)《黃歷師》。該部動(dòng)畫(huà)講述了男主人公蕭南燭意外繼承了奶奶留下的“乾坤歷”，成為新一任歷師后發(fā)生的故事。通過(guò)乾坤歷，他召喚出各種由傳統(tǒng)節(jié)日幻化出的歷神，與他們一起并肩作戰(zhàn)、斬除邪祟，維護(hù)世間穩(wěn)定。

該動(dòng)畫(huà)最大的亮點(diǎn)來(lái)自于對(duì)中國(guó)經(jīng)典的傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行了擬人化創(chuàng)作，賦予各大傳統(tǒng)節(jié)日不同人格，讓節(jié)日變身成一個(gè)個(gè)擁有不同技能和性格特點(diǎn)的歷神。這其中既有大家熟悉的除夕、元宵、清明、端午等節(jié)日，也有一些如花朝、寒食等不太常見(jiàn)的面孔。比如歷神“除夕”是一位常年鎮(zhèn)守年關(guān)的將領(lǐng)，武力值爆表；而歷神“花朝”是一位手拿花枝、玉樹(shù)臨風(fēng)的翩翩公子。但由于時(shí)代更替、節(jié)慶逐漸被遺忘，原本因人們對(duì)節(jié)慶時(shí)節(jié)的祭祀和供奉而存在的歷神將會(huì)隨之衰弱，除非人們恢復(fù)對(duì)節(jié)慶的祭祀和慶祝，否則歷神們將會(huì)沉睡消失。這樣的設(shè)定隨即引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴，紛紛表示要重拾傳統(tǒng)節(jié)日文化，不能讓這些美好的傳統(tǒng)節(jié)日被遺忘在歷史的長(zhǎng)河中。

《歷師》通過(guò)更為當(dāng)下年輕人接受、更有共情的方式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與二次元的完美碰撞，而關(guān)于“歷神消失”的回響也從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到了現(xiàn)實(shí)中，拉開(kāi)了“中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)”的活動(dòng)序幕。

創(chuàng)意詮釋賦予節(jié)日“新生” 用實(shí)際行動(dòng)“復(fù)活”傳統(tǒng)節(jié)日

此次，《歷師》攜手新京報(bào)聯(lián)合發(fā)起“中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)”活動(dòng)，通過(guò)海報(bào)、視頻和互動(dòng)活動(dòng)等形式對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了更為有趣的創(chuàng)新詮釋?zhuān)⑻貏e邀請(qǐng)了中國(guó)民俗學(xué)會(huì)常務(wù)理事楊秀及中國(guó)民俗學(xué)會(huì)理事王曉濤進(jìn)行內(nèi)容指導(dǎo)，用實(shí)際行動(dòng)為諸多冷門(mén)傳統(tǒng)節(jié)日及習(xí)俗贏得了關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了它們?cè)谥T多人心底的“復(fù)活”。

在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)中，各大傳統(tǒng)節(jié)日紛紛化身為人，通過(guò)“秘密自曝”等方式進(jìn)行相關(guān)節(jié)日知識(shí)趣味科普。“屈原也過(guò)端午節(jié)”、“壓歲錢(qián)=壓祟錢(qián)”等節(jié)日冷知識(shí)引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論，有人留言直呼：“漲知識(shí)了，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日原來(lái)是‘最熟悉的陌生人’這樣的存在”。

與此同時(shí)，還有《魔道祖師》《非人哉》等諸多國(guó)漫動(dòng)畫(huà)及數(shù)十家品牌紛紛加入活動(dòng)進(jìn)行聲援。值得一提的是，除了有趣的冷知識(shí)科普，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)還通過(guò)各種創(chuàng)新互動(dòng)玩法增強(qiáng)網(wǎng)友們的參與感，為傳統(tǒng)節(jié)日贏得關(guān)注。例如，網(wǎng)友們可在豆果app曬出自己最?lèi)?ài)的節(jié)日美食，通過(guò)這些歷久彌香的節(jié)日味道對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行安利；在玩吧app，大家可以線(xiàn)上作畫(huà)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的擬人化形象進(jìn)行二次創(chuàng)作，打造民間版歷神圖鑒；而萬(wàn)年歷app的“測(cè)試傳統(tǒng)節(jié)日守護(hù)神”的活動(dòng)也吸引了諸多人參與。這些創(chuàng)新玩法實(shí)現(xiàn)了趣味性和干貨內(nèi)容的完美融合，更貼合當(dāng)下年輕人的喜好，讓大眾可以從多角度感受傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，達(dá)到了很好的科普效果。

創(chuàng)作不離傳承心 做國(guó)漫走出中國(guó)道路的踐行者

《歷師》在創(chuàng)作之初就有意讓大家關(guān)注文化和情感的表達(dá)，這次將沉淀千年的中國(guó)傳統(tǒng)文化融入到新興的二次元世界，迎合年輕人的喜好來(lái)讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，正是一次大膽的嘗試和突破。“中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)”通過(guò)將多元化的媒體形式與熱點(diǎn)文化相結(jié)合，降低了知識(shí)科普的門(mén)檻，深入淺出地向大眾傳遞著復(fù)興傳統(tǒng)文化的精神理念，對(duì)傳統(tǒng)文化傳播起到了重要的積極作用。

今年的兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)美協(xié)主席范迪安表示，中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)在主題和風(fēng)格上都要走出中國(guó)道路，動(dòng)漫發(fā)展一定要立足中國(guó)的大地，表現(xiàn)中國(guó)主題。以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日為基礎(chǔ)創(chuàng)作，力求向觀眾傳遞傳統(tǒng)文化的《歷師》正是這一觀點(diǎn)的踐行者。

動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作一方面來(lái)源于社會(huì)生活，同時(shí)也不同程度地影響著社會(huì)，它不僅傳達(dá)著藝術(shù)感受，也承載著一定的社會(huì)責(zé)任。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)漫創(chuàng)作已不再只以?shī)蕵?lè)消遣為主要目的，而是越來(lái)越注重文化的傳遞和價(jià)值觀輸出。除了將傳統(tǒng)節(jié)日加以擬人化處理，讓它們擁有人格的設(shè)計(jì)之外，《歷師》中也對(duì)當(dāng)下中國(guó)存在的一些社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行了體現(xiàn)，如留守兒童問(wèn)題、空巢老人與子女的相處、國(guó)寶文化的守護(hù)等等。動(dòng)畫(huà)內(nèi)容中對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化及社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的傳遞，以及作品之外“中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)”活動(dòng)的發(fā)起，正是《歷師》這部動(dòng)畫(huà)作品社會(huì)責(zé)任感的有力體現(xiàn)。

從聽(tīng)說(shuō)到接觸，從有趣到沉浸，越來(lái)越多的年輕人正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，感受傳統(tǒng)文化的魅力。而在這個(gè)過(guò)程中，諸如騰訊視頻在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，正在以年輕人喜愛(ài)的方式，拉近傳統(tǒng)文化和年輕人的距離，讓傳統(tǒng)文化更緊密地與年輕人的日常生活產(chǎn)生聯(lián)系。早在《歷師》之前，企鵝影視參與出品、騰訊視頻動(dòng)漫頻道播出的《非人哉》《魔道祖師》《狐妖小紅娘》《一人之下》等動(dòng)畫(huà)作品就已經(jīng)進(jìn)行了傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化的相關(guān)嘗試，這些動(dòng)畫(huà)作品以傳統(tǒng)文化為背景，糅合動(dòng)畫(huà)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)力，向年輕動(dòng)畫(huà)觀眾傳遞出積極的價(jià)值觀。

期待未來(lái)有越來(lái)越多優(yōu)秀的諸如《歷師》這類(lèi)具有中國(guó)特色的國(guó)漫作品出現(xiàn)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力傳遞到全世界。